Задача клиента

В 2017 году руководством компании было принято решение о проведении рекламной акции для покупателей «Купи оригинальную продукцию ЯМЗ и получи приз». В текущем году акция проводится как для покупателей, так и для продавцов. Цели мероприятия в 2018 году - довольно масштабные, распадающиеся на несколько подзадач:

1. Увеличение продаж запчастей к дизельным двигателям;
2. Увеличение узнаваемости бренда и лояльности к нему как продавцов, так и покупателей;
3. Расширение территории реализации продукции ПАО «Автодизель» (ЯМЗ): в этом году в акции принимают участие граждане не только РФ, но и Республик Казахстан и Беларусь.

Что сделали?

Для решения задачи специалисты Original Group в 2018 году проводят акцию по простой механике: после покупки продукции со стикером участнику необходимо зарегистрировать уникальный код на мотивационном портале (http://www.ymzmotor-promo.ru/) и получить мгновенный приз - деньги на счет мобильного телефона или электронного кошелька. Промокод можно зарегистрировать в личном кабинете на промо-сайте. Для реализации нового кейса были выполнены следующие работы:

• сгенерированы уникальные коды акции;
• создан промо-сайта «под ключ (http://www.ymzmotor-promo.ru/)»;
• хостинг;
• обеспечен призовой фонд на период проведения рекламной акции;
• осуществлен прием кодов участников через промо-сайт;
• реализована система моментальных выплат на электронные кошельки участников/мобильные телефоны;
• организована круглосуточная горячая линия 8-800-511-0224;
• составлены юридически верные правила акции с размещением в публичном источнике;
• выполнена функция налогового агента за участников акции;
• настроена коммуникация через форму обратной связи на сайте с участниками;
• осуществлена разбивка массива кодов по типам продукции, а также на «коды для продавцов» и «коды для покупателей»;
• выделен персональный менеджер проекта.

Также специалисты Original Group провели обучение сотрудников ПАО «Автодизель» (ЯМЗ) по работе с CRM-панелью Actions. Технические возможности данной панели обеспечивают круглосуточное обновление статистических данных: об участниках акции, регистрации кодов с учетом типа продукции, расходовании бонусного (призового) фонда.

Результаты работ

• Акция увеличила узнаваемость бренда и значительно повысила лояльность покупателей и продавцов благодаря простой механике.
• Вывод показателей продаж на заданный уровень.

По итогам проведения акции ПАО «Автодизель» (ЯМЗ) выразило благодарность Original Group за активное участие в разработке и сопровождении проектов, и рекомендует Original Group как квалифицированного и надежного партнера в области проведения маркетинговых мероприятий любой сложности.

Перейти на сайт