Запуск Многопрофильная школа танцев «5life» (сайт 5life.net) обратилась в компанию Зекслер с целью комплексного продвижения в интернете, в которое входило бы продвижение сайта в поиске, создание контекстной рекламы, развитие и поддержка сайта. В данном кейсе мы хотим рассказать о поисковом продвижении сайта школы танцев. Нам предстоял целый комплекс работ: необходимо было собрать ядро запросов, провести поисковый аудит, заняться внутренней оптимизацией, а также внедрить продающие страницы и контент. Объем довольно внушительный, и без четкой постановки задач и формулирования целей не обойтись. 

Введение

CMS сайта: сайт школы танцев сделан на CMS AVE.cms, что несколько усложняет работу с ним с точки зрения доработок - удорожает по сравнению с популярными CMS.

Возраст сайта: возраст на момент старта работ – 6 лет ровно. Мы начали работы 17.11.2014.

Регион продвижения:

Школа танцев находится в Москве, рядом со станцией метро Белорусская.

Привязка к местоположению: Школа танцев находится в районе метро Белорусская, поэтому требуется фокусировка на продвижение по местоположению и ближайшим окрестностям (в радиусе 5 км).

Количество направлений в продвижении:

19 различных танцевальных направлений и общие запросы (например, «профессиональная школа танцев в Москве» и т.д.)

На какой период приведены результаты: в данном кейсе мы рассматриваем результаты спустя 1 год и 11 месяцев после старта продвижения в Зекслер.

Подготовка к продвижению Сбор ядра запросов: В рамках старта работ по поисковому продвижению было собрано ядро запросов из 29 595 ключевых слов. Все запросы были разбиты по направлениям танцев.

Поисковый аудит: В первые две недели провели поисковый аудит, благодаря которому были выявлены основные направления по внутренней и внешней оптимизации сайта.

Настройка систем веб-аналитики: Для отслеживания заявок с сайта настроили цели в Яндекс.Метрике и и Google Analytics.

Внутренняя оптимизация

Настройка корректной работы поисковых роботов с сайтом:

• Настроили и отладили работу файла sitemap.xml для правильной и оперативной индексации.
• Отредактировали файл robots.txt.
• Настроили корректную работу сайта при запросе несуществующей страницы (страница 404-ошибки).

Внедрение корректных мета-тегов:

Для всех существующих страниц провели аудит и корректировку мета-тегов: title, description, keywords.

Провели корректировку Н1 и H2 тегов на продвигаемых страницах исходя из ядра запросов и технического задания – это позволило собрать дополнительный целевой трафик.

Закрыли внешние ссылки с сайта:

Для всех внешних (ведущих на другие сайты) ссылок на сайте добавили тег nofollow, чтобы избежать потери веса сайта.

Внедрили корректные теги для изображений:

Для изображений на продвигаемых страницах внедрили теги alt и title, чтобы потенциальные клиенты приходили с поиска по картинкам (в Яндексе, Гугле и других поисковых системах).

Убрали «битые» ссылки и страницы, ведущие на 404-ошибку

Создание и размещение продающих страниц:
Разместили 132 рекламных обзоров на сторонних ресурсах.

Каждый обзор:

• с уникальным контентом о школе танцев (или конкретном танцевальном направлении);
• с естественным размещением прямой ссылки на сайт клиники;
• на проверенном ресурсе с хорошими показателями по трафику и трастовости;
• с размещением обзора на главной странице ресурса в течение суток (и более) для сбора максимума целевой аудитории.

Было создано 36 продающих страниц.

Для каждой страницы:

• аналитики создали техническое задание (для тегов H1, H2, title, description и keywords);
• команда копирайтеров создала уникальные тексты (с фокусировкой на УТП школы танцев) размером 3000+ знаков;
• контент-менеджеры добавили изображения с alt и title тегами по заданию аналитиков;
• на каждой странице проработали формы обратной связи, сделали указание ценовых ориентиров.

Внешняя оптимизация:

Разместили 132 рекламных обзоров на сторонних ресурсах.

Каждый обзор:

• с уникальным контентом о школе танцев (или конкретном танцевальном направлении);
• с естественным размещением прямой ссылки на сайт клиники;
• на проверенном ресурсе с хорошими показателями по трафику и трастовости;
• с размещением обзора на главной странице ресурса в течение суток (и более) для сбора максимума целевой аудитории.

 

Перейти на сайт