Цели:

• Увеличить количество заявок на сайте и обращений по телефону
• Уменьшить стоимость обращения

Особенности:

• Продолжительность: с 09.08.2017 г. и по настоящее время.
• Регион: ЦФО и Санкт-Петербург.
• Запуск проекта «с нуля»

Инструменты:

• Яндекс.Директ
• Яндекс.Метрика 

Ключевые этапы реализации:

1. Подготовка к запуску контекстной рекламы:

    - проработали семантическое ядро
    - расширили набор минус-слов 
    - структурировали кампании
    - использовали в объявлениях всех возможные расширения и т.д. 
    - проработали офферы в объявлениях и на сайте
    - оценили релевантность целевых страниц ключевым запросам

2. Настроили 2 рекламные кампании: на поиске Яндекс и РСЯ.

3. Итоги первых 3-х месяцев работы РК:

- средняя стоимость клика на поиске Яндекса  в 2 раза выше, чем в РСЯ;
- охват аудитории - несколько сотен тысяч посетителей, а CTR ~ 20%;
- ежемесячные расходы на РК превышали бюджет.

4. Оптимизировали бюджет 

Периоды сравнения: осень 2017 и зима 2017-2018. 

До:  После перераспределения бюджета: РСЯ  50%          Поиск Яндекса-50% РСЯ - 95%              Поиск Яндекса - 50%

Результаты:

• Снизили среднюю цену клика на 24,12%
• Увеличили охват аудитории на 38,26%
• Сократили  бюджет на 54,74%