МЕНЯЕМ ОТНОШЕНИЕ
«Без агентов и посредников» - заветные четыре слова, которые сопровождаются обнадеживающим выдохом и помогают нашему взгляду задержаться на объявлении.
Риэлтор = агент, хитрый, с ноткой лицемерия предприниматель, главной целью которого добиться от клиента подписи на договоре о купле-продажи недвижимости.
Нашей основной задачей при разработке бренда стало изменение этой парадигмы восприятия.
Сделать так, чтобы стало очевидно — в поиске необходимой недвижимости важна не только цель (что), но и процесс (как и с кем).
Чтобы оперативно и четко сформулировать ценности бренда специалисты команды Chernika в своей работе используют разработки в области экспериментальной, поведенческой и когнитивной психологии, которая помогает креативу точно транслировал ценности, заложенные в компанию ее владельцем.
РЕПУТАЦИЯ
Проведя исследования, мы выявили, что главная ценность компании - репутация.
Для определения образов, которые необходимо учитывать в разработке креативной концепции, мы провели анализ личностных конструктов на основе исследований американского психолога Дж. Келли, т.е. определили основную идею и мысль, которую неочевидно для себя использует владелец компании для интерпретации своей деятельности. Это своего рода очки, через которые человек смотрит на мир, а в нашем случае, на свой бизнес, у каждого свои диоптрии, оправа и даже цвет, наша задача определить эти характеристики. Личностный конструкт доверие, постоянство и системность - основные конструкты компании. Но мало определить ведущие конструкты, важно понять в каком ключе их интерпретировать. Для этого мы опирались на ценностный опросник Ш.Шварца.
«Фирма — персонал», «Семья — родители» - аналитика показала, что именно взаимозаменяемость и близость этих смысловых пар является отображение необходимого ключа к доверию.
Система координат — комплекс определений, способ определять положение и перемещение точки или тела с помощью чисел или других символов.
Семья, индивид - точка. Положение точки в системе определяется значениями параметров координатных поверхностей, проходящих через нее.
Это можно интерпретировать как подход подбора дома по индивидуальным параметрам каждой семьи. Совокупность координат - семейство.
Координата точки - значение отдельно взятой единицы, семьи с присущими только для нее уникальными ценностями.
Построение логотипа основывается на имитации сферы в плоском пространстве.
Анализ также показал, что атрибутами «системности» являются шаги, инструменты и действия, которые способны привести к результату, в то время как «постоянство» обладает более креативными и изобретательными конструктами: «любовь к работе», «увлечение» и «интерес».
Чтобы система стала корсетом, а не клеткой, нужно любить то, что ты делаешь.
Проведите конкурс среди участников CMS Magazine
Узнайте цены и сроки уже завтра. Это бесплатно и займет ≈5 минут.