Контексная реклама

Как настроить генерацию объявлений из XML

Помимо основных результатов рекламной кампании, мы осветим процесс генерации объявлений из XML Что это такое? У каждого интернет-магазина есть фид товаров, который называется XML, для каждого товара он выглядит следующим образом:

Он позволяет:

• Выгружать все товары в Яндекс Директ и Google Adwords и автоматически генерировать объявления

• Ежедневно обновлять цены
• Автоматически добавлять/удалять объявления в соответствии с ассортиментом
• Отключать объявления в соответствии с наличием

Но его используют не все, так как сам XML в чистом виде сложно адаптировать под контекстную рекламу, например, в данном кейсе никто не использует запросы по артикулам, вроде «wiha 45729», это доказывает низкая стоимость клика.

Поэтому мы использовали сервис K50 Генератор, который позволил путем сложных морфологических преобразований создать красивые объявлений, как на скрине выше.

Другие возможности данного подхода

• Чтобы оптимизировать прибыль для каждого объявления, мы можем загрузить CSV файл с маржой по каждому товару или категориям
• Генерировать рекламные кампании не только на товары, но и категории
• Создавать рекламные кампании из CSV

Благодаря XML мы получили дешевые продажи и возможность всегда поддерживать соответствие между ассортиментом и объявлениями

Результаты проекта

Остальные объявления, которые создавлись вручную имеют вид:

Статистика из Яндекс Директ и воронка продаж, часть значений скрыта из соображений сокрытия бизнес-модели заказчика.

 

Отзыв директора компании wihatools.ru Игоря Моторина

«После запуска интернет-магазина решили сразу настроить контекстную рекламу, чтобы получить первые заказы. Это уже второй проект с агентством Jam, качество стабильно высокое. Хочу отметить красивые заголовки объявлений, которые были сделаны из YML, обычно они выглядят на порядок хуже. Второй момент, это использование Google Tag Manager, куда мы спрятали весь лишний код с сайта. Специалистов агентства Jam могу рекомендовать!» 

Перейти на сайт