К нам в агентство довольно часто приходят клиенты с уже существующими рекламными кампаниями с просьбой улучшить ух. Если быть точнее, то основной запрос звучит «Слишком дорогие кампании. Мы хотим снизить CPA и увеличить ROAS». На самом  деле обычный запрос. В данной статье рассмотрим один из вариантов оптимизации аккаунта на живом примере.

Клиент — студия комиксов Garbo Studio.

Графическая новелла- комикс «Steve McQueen in LeMans».

Задача, которая поступила от клиента: нужно вывести кампании на средний ROAS  500%.

Первым делом мы попросили кампании на аудит и увидели кучу недочетов, на основании которых можно было оптимизировать кампании и улучшать показатели.

Например, сделав простой Breakdown можно увидеть какой сегмент аудитории сливает бюджет и не приносит конверсий.

Таким образом мы определили, что пользователи до 30-35 лет практически не покупают продукт и даже не сильно интересуются им. Все наши догадки о том, что комиксами интересуется аудитория помоложе разбились в прах.

Таким же способом мы определили города и штаты, которые также тянут кампании вниз, расходуют бюджет, но не приносят продаж.

Следующим шагом было определение целевых аудиторий. Самая близкая и вероятная аудитория была непосредственно связана с гонкой LeMans 24 и актером и гонщиком Steve McQueen:

 

Оказалось что на Корсике не любят гонку LeMan24 <img src="https://s.w.org/images/core/emoji/2.4/svg/1f642.svg" alt="

Перейти на сайт