С чем пришли:

Ранее была создана посадочная страница и настроена реклама, лендинг был сделан под все услуги, акцента на основное направление не было. В результате звонили частники — заменить батарею и т. п. В день было 1-3 обращений при бюджете 1500 руб./сутки.

Стратегия: Решением было доработать посадочную страницу, сделать упор на газификацию. Заново настроить более целевую контекстную рекламу в Нижнем Новгородепо целевым ключевым фразам с учетом приоритетного направления.

Начало работ

После обсуждений и прогнозов решили стартовать.

Выбранные инструменты: Яндекс.Директ + система аналитики обратного звонка CallBack

Регион: Нижний Новгород и Нижегородская область.

Сезонность: Клиент пришел в конце июля. По сезонности пиковый период для данной услуги приходится на март-май. К июлю спрос начинает существенно падать.

Были созданы для начала 2 рекламные кампании: Провести_Газ_поиск, Провести_Газ_РСЯ.

Получили первые конверсии через сайт + звонки, путь конверсии

Кампании вполне себя окупали. Но хотелось больше обращений, и клиент был готов увеличивать рекламный бюджет. Для повышения конверсии и отдачи с сайта тестировали новые тексты и УТП. Расширяли семантику, увеличивали охват. Для этого были созданы дополнительные кампании по околотематическим запросам на площадках РСЯ.

Анализировали и тестировали гипотезы на посадочной странице, тем самым удалось повысить % конверсии.

Результаты

В процессе ведения кампании были достигнуты следующие результаты: Удалось снизить % отказов

Удалось увеличить время на сайте

Увеличился процент конверсии и количество конверсий

с 10.01.18 по 10.02.18 было 47 заказов звонка через CallBack

42 конверсии в заявку:

 

• С учетом данных от клиента по новым и целевым обращениям, было 42 звонка.
• Общее количество целей за 30 дней (с 10.01.18 по 10.02.18)  — 131 лид.
• Рекламный бюджет за этот период был = 45 719,36 руб.

Цена за обращение получается равной 349 руб.

В перспективе запуск кампаний на Google AdWords.