ЦЕЛЬ ПРОЕКТА

Перед нашими специалистами стояла задача – оптимизация поисковых механизмов (SEO) и продвижение портала внешнеэкономической информации Минэкономразвития России, включающие работы по оптимизации и продвижению следующих веб-ресурсов:

• Портал внешнеэкономической информации Минэкономразвития России в сети Интернет (www.ved.gov.ru);
• Российский экспортный каталог (www.ruexport.org, далее – Каталог);
• Сайты торговых представительств Российской Федерации в иностранных государствах (вида www.***.ved.gov.ru), 55 сайтов в трех языковых версиях: русская, английская и на языке страны нахождения торгового представительства (далее – Торговые представительства).

В текущем кейсе мы рассмотрим и подробно опишем процесс оптимизации сайтов Торговых представительств Российской Федерации в 55 странах. Работы по оптимизации и продвижению Портала внешнеэкономической информации (www.ved.gov.ru) можно увидеть здесь.

---

ОПИСАНИЕ СИТУАЦИИ

Все 55 сайтов Торговых представительств выполнены на технологии Angular JS и являются, по сути, одним сайтом, так называемым, Single Page Application. Большинство событий при загрузке страниц, в том числе и загрузка контента, происходит благодаря JavaScript.

Роботы поисковых систем, которые сканируют сайты в Интернет, не могли качественно обработать javascript-код, благодаря которому на страницах загружается контент. Да, роботы видели страницы и даже заходили на них. Однако, сканируя сайты Торгпредств, роботы видели одинаковое содержимое из элементов JavaScript-кода для каждой станицы и не видели никакого контента (рисунок ниже). В результате поисковая система Яндекс классифицировала все Сайты Торгпредств как неглавные зеркала сайта Торгпредства РФ во Вьетнаме – http://vietnam.ved.gov.ru/  (очень странно, но факт). 

Таким образом, Яндексом было склеено 54 сайта из 55, и в выдаче поисковой системы отображался только сайт Торгпредства РФ во Вьетнаме. А Google, в свою очередь, формировал непонятную абракадабру в сниппетах независимо от запроса пользователя.

---

ЧТО БЫЛО СДЕЛАНО

Специалистами RuNetSoft был проведен комплекс работ по устранению некорректного определения зеркал сайтов Торговых представительств и оптимизации отображения сниппетов.

Для этого были проделаны следующие работы:

• внесены изменения в код страниц, обеспечивающие корректную обработку содержимого страниц роботами поисковых систем; измененный код позволяет отображать для роботов поисковых систем уникальные заголовки и мета данные всех страниц;
• был установлен сервис Prerender.io, обеспечивающий сохранение и предоставление HTML-копий страниц Сайтов с загруженным содержимым страниц при запросах роботов поисковых систем;
• с помощью Яндекс Вебмастер и Google Search Console были сформированы запросы к поисковым системам Яндекс и Google на устранение проблемы определения зеркал и дополнительное сканирование страниц всех сайтов Торговых представительств.

---

ШАГ 1

Первым делом было принято решение изменить код страниц таким образом, чтобы вынести генерацию мета данных за пределы Angular и передать их на серверную часть.

Это позволило генерировать необходимый контент с мета данными намного раньше, чем это мог бы сделать Angular, тем самым, роботы поисковых систем смогли бы сканировать заголовки страниц и содержимое метатегов с большей вероятностью.

Затем мы прописали шаблон для генерации всех метатегов на всех страницах. Было осуществлено добавление следующих тегов:

• Title;
• Description;
• Keywords.

Поскольку сайты Торговых представительств имеют языковые версии (а языков всего 7: русский, английский, немецкий, французский, финский, португальский и китайский), задача для обработки и генерации метатегов немного осложнялась.

Расклеить сайты требовалось как можно быстрее, поэтому мы уделили всё внимание генерации уникальных мета данных для каждой языковой версии по стандартизированному шаблону. Разумеется, в дальнейшем мы постараемся прописать уникальные и более релевантные метатеги для каждой страницы.

Не станем приводить тут шаблоны для всех языков. Приведем лишь для русского. Шаблон выглядит так.

Изменяемая часть заключена в квадратные скобки [название объекта].

Раздел/URL	Title	Description
Главная страница (например, http://abkhazia.ved.gov.ru/)	[полное название Торгпредства в стране]	[полное название Торгпредства в стране]: официальный сайт торгпредства России в стране.  Содействие развитию двустороннего сотрудничества и торгово-экономических связей между двумя государствами.
Остальные страницы	[полное название Торгпредства в стране] -  [название страницы]	[название страницы] ([Название страны]):  полезная и актуальная информация о стране, её экономике и деятельности Торгпредства РФ на её территории.  Содействие  развитию торговли и взаимовыгодного сотрудничества между участниками внешнеэкономической деятельности.

Результат должен был выглядеть следующим образом:

Раздел/URL	Title	Description
Главная страница (например, http://abkhazia.ved.gov.ru/)	Торговое представительство Российской Федерации в Республике Абхазия	Торговое представительство Российской Федерации в Республике Абхазия: официальный сайт торгпредства России в стране. Содействие развитию двустороннего сотрудничества и торгово-экономических связей между двумя государствами.
«О стране» (http://abkhazia.ved.gov.ru/ru/about)	Торговое представительство Российской Федерации в Республике Абхазия - О стране	О стране (Абхазия): полезная и актуальная информация о стране, её экономике и деятельности Торгпредства РФ на её территории. Содействие развитию торговли и взаимовыгодного сотрудничества между участниками внешнеэкономической деятельности.

Также стоит отметить, что Description написан заведомо длинным, что хорошо для формирования расширенных по содержанию сниппетов в поисковой системе Google (прости, Яндекс, но всё же в приоритете у Торгпредств международный сегмент Интернет). Ведь не так давно было выпущено обновление, увеличивающее длину текстовой части сниппетов в Google до 250 символов и выше.

Вот что получается на выходе (скриншот из Search Console).

Получается, что Google уже видит уникальные мета данные для страниц. Это хорошо.

Мы пошли дальше.

---

ШАГ 2

Необходимо было, чтобы роботы поисковых систем могли увидеть не только мета данные, но и содержимое страниц, которое загружается благодаря JavaScript.

До лучших времен, когда поисковые системы смогут корректно обрабатывать JavaScript, было принято решение подключить сервис prerender.io.

Суть сервиса в том, что с его помощью выполняются обработка каждой страницы сайтов в виртуальном браузере и загрузка JavaScript-содержимого, а затем готовая HTML-копия страницы с загруженным содержимым возвращается боту поисковой системы.

Prerender выполняет роль своеобразного диспетчера: располагаясь на сервере, его алгоритмы проверяют каждый запрос к сайту, и, в случае обнаружения запроса со стороны робота поисковой системы, происходит отправка запроса в сервис для загрузки уже готовой HTML-копии запрашиваемой страницы. Если запрос идет не от робота, а от обычного пользователя, то происходит загрузка страницы в обычном режиме (то есть,  содержимое подгружается за счет JavaScript).

Что дальше?

---

ШАГ 3

Дальше были сформированы запросы на расклейку зеркал в Яндекс Вебмастере, а  все URL страниц сайтов Торгпредств постепенно были отправлены на повторное сканирование роботами поисковых систем в Google Search Console и Яндекс Вебмастер.

И приятный бонус.

ШАГ 3,5

Нашими специалистами были поданы запросы на добавление сайтов Торговых представительств для отображения в Яндекс Картах.

При тематических запросах пользователям будет отображаться контактная информация Торгового представительства, адрес, сайт и фрагмент карты с отметкой адреса.

---

 КАКОВ РЕЗУЛЬТАТ?

Результатом выполнения работ стало положительное решение поисковых систем относительно определения зеркал сайтов Торговых представительств – сайты перестали рассматриваться поисковыми системами как «зеркала» сайта Торгового представительства Российской Федерации в социалистической республике Вьетнам (http://vietnam.ved.gov.ru/).

По состоянию на 24 декабря все сайты Торговых представительств рассматриваются поисковыми системами как обособленные и присутствуют в выдаче поисковых систем по запросам из семантического ядра.

Со временем, когда роботы поисковых систем завершат полный обход страниц сайтов Торговых представительств, все страницы каждого сайта Торгового представительства будут добавлены в индекс поисковых систем.

Положительные тенденции в индексировании сайтов уже видны. Вот, к примеру, какими темпами страницы начали индексироваться роботами поисковых систем. Многие из них уже начали появляться в поиске. Через несколько апдейтов выдачи они будут полноценно отображаться по тематическим запросам.

На рисунке ниже отображено присутствие в выдаче поисковой системы Яндекс одновременно ссылки на Торговое представительство Российской Федерации в Республике Беларусь (с корректным и уникальным сниппетом) и информации о Торгпредстве в крупном блоке отдельно от поисковой выдачи также со ссылкой на сайт. Это можно считать положительным результатом работ.

 

А что с Google?

В Google изменения тоже налицо. Большинство сайтов уже проиндексировано и участвует в поиске. Более того, теперь сниппеты отображаются корректно.

Разумеется, впереди ждет еще много работы, как по оптимизации, так и по продвижению. Но то, чего удалось достичь сейчас, можно смело считать маленькой победой в битве за ТОПы в выдаче.

Перейти на сайт