Шаг 1.  Диагностика

На этом этапе проводился аудит рекламных кампаний, в ходе которого были выявлены:

• неточный подбор запросов;
• недостаточная детализация текстов объявлений с привязкой к конкретным запросам;
• низкий показатель CTR на поиске;
• нулевая эффективность рекламы в РСЯ.

 Шаг 2. Переработка кампаний

• Перестроили структуру кампаний
• Подобрали новые ключевые запросы, исключили слишком общие, добавили больше продающих
• Подобрали минус-слова
• Прописали тексты
• Использовали максимальное количество дополнительных инструментов
• Разработали отдельную кампанию на РСЯ

 Шаг 3. Оптимизация контекстной рекламы

Ежедневная работа по оптимизации рекламных кампаний: уточнялись ключевые и минус-слова, оптимизировались тексты объявлений и быстрых ссылок, посадочные страницы. Тестировались различные уникальные торговые предложения.

Эффективность контекстной рекламы мы отслеживали по:

• показателям вовлеченности (показатель отказов, время на сайте, количество просмотренных страниц)
• достижению целей (посещение страницы «Контакты», оформление заявки на расчет стоимости заказа через форму)

 Шаг 4. Запуск обновленных кампаний

• Оптимизировали управление ставками, с учетом предыдущей истории и отдельно выделенного бюджета на РСЯ.
• Проводили ежедневный мониторинг кампании в течение 1 недели после запуска.
• Предоставили рекомендации для оптимального управления ставками.
• Были предоставлены рекомендации по привлечению дополнительного трафика с помощью других рекламных площадок.

Результаты

Разовый аудит и переработка рекламных кампаний увеличили целевой трафик в 2 раза без увеличения рекламного бюджета. 

А можно еще больше! Вот только некоторые перспективы роста:

1. Бюджет можно увеличивать на 30%, с пропорциональным ростом эффективности
2. Подключить ряд дополнительных инструментов для увеличения продаж (например, возврат пользователей, уже посещавших сайт ранее)
3. Можно увеличить целевой трафик еще в 2 раза, подключив кампанию на Google
4. Таргетированная и медийная реклама хорошо работают в автомобильной тематике

Перейти на сайт