Наш заказчик — ведущий производитель ПВХ шпунта в Украине, предоставляющий полный спектр услуг по поставке шпунтовых систем. Оптимальным решением для данного бизнеса было создание сразу двух посадочных страниц — для продажи продукта, а также для рекламы основной услуги по проведению берегоукрепительных работ.

Цели, которые были озвучены заказчиком:

• масштабное продвижение технологий применения шпунтовых систем из ПВХ;
• привлечение новых клиентов и партнеров.

Задачи, которые стояли перед командой разработчиков:

• создать две посадочные страницы с привлекательным дизайном и легким восприятием контента;
• использовать простые и понятные формы заказа для привлечения новых лидов;
• акцентировать внимание на ключевых отличиях от конкурентов: единственное в Украине производство и продажа шпунта ПВХ, предоставление гарантий и юридического сопровождения.

Этапы разработки

Мы начали работу с вовлечения в процесс наших аналитиков из отдела интернет-маркетинга, ведь создание качественных посадочных страниц вряд ли возможно без учета целевой аудитории, изучения особенностей конкурентной среды и предыдущего опыта.

При создании прототипов для каждого сайта были определены основные информационные блоки, которые лучше всего характеризуют наш продукт и способны заинтересовать пользователя. На главных экранах обоих лендингов мы разместили уникальные преимущества компании, а также формы для заказа консультации или прайс-листа.  Далее следует подробное описание областей применения шпунтовых свай из ПВХ и преимущества этой технологии в сравнении с остальными. Для наглядности были добавлены портфолио выполненных работ и фотографии мощностей производства.

Разумеется, на двух посадочных страницах были по-разному расставлены акценты. Для услуги берегоукрепления важно было подчеркнуть опыт и профессионализм нашего заказчика. Поэтому на втором экране мы разместили блок “О компании” с видео-роликом процесса установки шпунта. В свою очередь, для производства и продажи более существенны технические характеристики продукта, патенты, а также эксклюзивное ценовое предложение для партнеров.

Следующим шагом стало создание визуальной оболочки для будущих лендингов. На этом этапе дизайнер отрисовывает макет каждой посадочной страницы, экспериментирует и выстраивает целостную стилевую концепцию сайта. Для наших посадочных страниц была создана общая экосистема интерфейсов, чтобы при переходе с одного лендинга на другой пользователь без труда смог найти нужную информацию и получил приятный опыт первого контакта с компанией.  

В цветовой палитре были использованы синий, желтый, оранжевый, серый — то есть цвета, вызывающие ассоциации с промышленным производством, строительством и водной тематикой. Дополняют общую картину фотографии, схемы и визуализации, доступно объясняющие особенности и области применения продукта даже тем, кто впервые узнал о шпунте из ПВХ.

При верстке мы разделяли ключевые блоки и абзацы светлым пространством, чтобы размещенные на длинной странице элементы смотрелись гармонично и легко воспринимались с любого устройства. Так как главная цель лендинга — стимулировать нового пользователя к транзакции, мы использовали дополнительные виджеты для вовлечения потенциального лида в диалог — чат с менеджером и бесплатный звонок. Таким образом, адаптивная и читабельная верстка позволила реализовать интересные и продающие посадочные страницы.

Перед стартом продвижения сайтов мы протестировали их на быструю загрузку, корректную работу всех элементов и доступность форм обратной связи с любого экрана.

Продвижение

Определили основные площадки, которые будут использоваться в продвижении, — это поисковые рекламные кампании Google Adwords и Контекстно-Медийная Сеть.

Для контекстно-медийной сети были разработаны все возможные форматы медийных баннеров, которые мы запустили на бизнес площадках, где находилась потенциальная аудитория. Ключевые запросы для поисковых рекламных кампаний разделили на направления нашего партнёра:

• Берегоукрепление
• Производство и продажа шпунтовых систем. 

Для отслеживания конверсий и результатов, был настроен Google Analytics.

Более детальное описание стратегии и результатов продвижения мы опишем в отдельном кейсе.

Результат

В итоге мы создали не просто сайты для промо-кампании, а работающие инструменты в продуманной маркетинговой упаковке.  Процесс создания эффективных посадочных страниц требует вовлечения целой команды опытных специалистов, поэтому решение бизнес-задач такого рода лучше поручить digital-агентству полного цикла. Наша компания готова взяться за проект любой сложности и сделать ваш бизнес прибыльным.  

 

Перейти на сайт