За два года продвижения

• Рост посетителей с поисовых систем на 110%.
• Рост заказов с поиска на 156%.
• В ТОП-10Google — 395 запросов.
• В ТОП-10 Яндекс — 232 запроса.

Цели                           

• ТОП-3 по запросу «одноразовая продукция».
• ТОП-10 в поисковых системах по согласованным ключевым запросам.
• Увеличить органический трафик по направлению одноразовая продукция.

Старт поискового продвижения — апрель 2015

Проблематика

• Непроработанная структура.
• Технические недочеты.
• Недостаток контента.
• Некачественная ссылочная масса. 

Этапы работы 

Семантическое ядро

У сайта довольно узкая и специфическая тематика. Мы тщательно проработали направление и составили основное семантическое ядро, 231 запрос, которое по ходу работы расширялось. Высокочастотные запросы составили более 30%. 

Оптимизация

 

1.Структура сайта
Эффективное продвижение требует страниц сайта, специально созданных под ключевые запросы. Самый удобный способ — структура вложенных категорий. Это решает и задачу удобного каталога для пользователей. 

Для примера, процесс переработки категории «Воск для депиляции»:

• разделили ключевые запросы по конкретным подкатегориям;
• клиент заполнил матрицу товаров и категорий;
• создали подкатегории на сайте (картридж, горячий воск, полоски и прочее);
• присвоили новым подкатегориям товары согласно заполненной матрице товаров и категорий.

Распределение запросов по новым подкатегориям

2.Технические правки

• Настроили вывод заголовков h1.
• Правили верстку шаблона.
• Прописали оптимизированные заголовки.
• Настроили верный код ответа несуществующих страниц.
• Отрегулировали отображение раздела «О компании» в разных браузерах.
• Убрали повторение общей информации на всех страницах.
• Настроили 301 редиректы. 

Эти проблемы кажутся незначительными. Однако h1 — тег заголовка, в нем должна быть отображена основная тема контента страницы. Для поисковой системы  это важный элемент. Его отсутствие понижает релевантность страницы, а множественное использование — приводит к переоптимизации. Неверный код ответа несуществующих страниц влечет появление в индексе пустых или дублирующихся страниц. Неверное отображение страницы —  снижение конверсии. А редиректы не дают потерять ссылочный вес со страниц, которые изменили URLадрес или больше не существуют на сайте. Пренебрежение маленькими задачами в разы снижает эффект поискового продвижения.

3.Контент

Оптимизация текущих материалов:

• Прописаны уникальные и оптимизированные мета-теги для всех страниц.
• Оптимизированы существующие материалы под необходимые ключевые фразы.
• Переименованы некоторые разделы каталога в соответствии с пользовательским спросом. 

               

Кроме редактуры старого необходим новый контент. Совместно с клиентом мы определили список тематик текстов на целевые страницы. Инструментом продвижения стал и новый раздел «Статьи». Мы составили контент-план для ежемесячного пополнения материалов.

               

4.Внутренняя перелинковка  

Реализация её на сайте решает сразу две задачи. Клиентоориентированную — повышается время на сайте и количество просмотренных страниц. Поисковую — скрипт перелинковки в автоматическом режиме проставляет ссылки на нужные нам целевые страницы, что увеличивает количество внутренних ссылок с нужными нам запросами в анкорах. Выглядит это как блок ссылок на сопутствующие или интересные материалы после статей, новостей или товаров.  

5.Настройка региональной привязки    

Чистовье ориентированы на работу по всей России и для хороших результатов продвижения нужна настройка региональной привязки в поисковых системах. Мы определили регионы, в которых есть официальные представительства и отправили заявки на добавление данных регионов через сервисы Яндекс.Каталог и Google.Business. В результате сайт присвоен к регионам: Москва, Нижний Новгород, Краснодар.

6.Внешняя оптимизация  

Перед стартом закупки, мы  проанализировали всю текущую ссылочную массу, известную Яндексу.  Важно найти страницы, которые могут получать ссылочный вес, но уже отсутствуют на сайте из-за изменения URL или снятия товаров с продажи, и настроить редиректы.

Работы по закупке ссылок проводили постепенно. У сайта уже была небольшая естественная ссылочная масса. Резкое её увеличение могло привести к санкциям со стороны поисковых систем.

При составлении стратегии по закупке мы сразу учли алгоритм Минусинск, вышедший в мае 2015. И далее реагировали на все изменения алгоритмов.  

7.Разное  

• Настроили модуль электронной коммерции, передающий в Яндекс.Метрику информацию о заказах. Это помогает  сегментировать данные по источникам трафика и улучшить оценку эффективности рекламных каналов.
• Установили и настроили виджет онлайн-консультанта JivoSite.

Ежемесячные работы

Мы анализируем позиции и трафик по мере переиндексации изменений на сайте. Следим за новыми алгоритмами поисковиков. При необходимости, корректируем оптимизацию:

• повторный SEO-аудит, проверка актуальности работ;
• анализ уникальности текстов, написание новых;
• контроль индексации сайта;
• аудит выдачи и конкурентов;
• рекомендации по юзабилити;
• наращивание ссылочной массы. 

Результаты 

В сравнениях участвуют периоды март 2015 года, стартовые данные, и март 2017 года. Сравнение одинаковых месяцев исключает влияние сезонности.

Рост позиций

По многим приоритетным высокочастотным и среднечастотным запросам прослеживался значительный рост и попадание в ТОП-10, ТОП-5, ТОП-3 поисковой выдачи Яндекс и Google.

Рост трафика, заказов и конверсии 

Общий поисковой трафик вырос в 2,12 раза. Число заказов с поиска выросло — в 2,55 раз. А конверсия возросла на 20% по отношению к начальным данным. 

Узнайте больше о продвижении сайтов на www.arealidea.ru или позвонив по телефону (495) 660 37 78.

Перейти на сайт