Традиционные печатные СМИ обычно имеют свои интернет-страницы, полностью повторяющие содержание офлайновых выпусков, содержащие только анонсы каких-то статей и тексты прошлых номеров, и только иногда имеющие дополнительный контент. Таковой и была общественно-политическая городская газета «Копейский рабоячй» до этого момента.

Издание получило широкую известность, благодаря маркетинговому ходу: мировые знаменитости (в основном голливудские актёры: Брюс Уиллис, Анджелина Джоли, Брэд Питт, Том Хэнкс, Леонардо Ди Каприо, Стивен Спилберг, Ричард Гир, Джонни Депп, Мэтт Деймон, Джастин Тимберлейк, Харрисон Форд, Дензел Вашингтон, Эмма Уотсон, Хелен Миррен, Аманда Сейфрид, Кейт Хадсон, Наоми Уоттс, Кейт Уинслет и др.), в течение четырёх лет безвозмездно снимались с газетой в руках.

 Начальная точка

• Впервые сайт газеты был запущен в 2011 году и с тех пор накопилось много материалов, которые необходимо было перенести на новый сайт, поменять классификацию и распределить по новым рубрикам.
• Выпускаемые редакцией материалы представляли собой длинные статьи, которые неудобны для прочтения онлайн.
• Новости, как таковые отсутствовали на сайте и представляли собой только рекламные анонсы мероприятий.
• Отсутствие какой-либо перелинковки между материалами, отсутствие ссылок на связанные статьи.
• Отсутствие возможности поделиться контентом в социальных сетях или оставить комментарий.
• Средняя глубина просмотра 0,9 (по данным Яндекс.Метрики за весь период)
• Среднее время пребывания на сайте 1 минута 21 секунда (по данным Яндекс.Метрики за весь период).
• Неготовность редакции к публикации материалов по мере их появления.

Особенностью офлайновых изданий является четкая периодичность выпуском - это раз в день, неделю, месяц, в то время как, интернет-издания независимо от жанра обновляются по мере появления нового материала.

Редакции газеты «Копейский рабочий» было необходимо трансформировать весь свой бизнес-процесс под особенности интернет-издания и начать публиковать материалы по мере их появления, при этом сохранив и печатный вариант газеты. Эта сложнейшая задача была успешно решена совместно с командой Цифрового Элемента.

Основные целевые действия для онлайн СМИ, на которые мы ориентировались:

1. Прочтение материала до конца.
2. Переход на страницы связанных материалов - прочтение несколько статей (среднее число просмотренных страниц дает «глубину просмотра»)
3. Отклик на статью, создание собственного контента в виде комментария или репоста в социальных сетях.
4. Возврат на сайт, повторные посещения.

Особенности технической реализации:

• В качестве системы управления сайтом была выбрана платформа 1С-Битрикс, так как больше всего подходила под поставленную задачу и позволяла реализовать весь задуманный функционал.
• В качестве системы для взаимодействия с заказчиком и ведения проекта использовался Битрикс24.
• Необходимо было перенести более 100 000 материалов со старого сайта и адаптировать их.
• Необходимо было провести обучение персонала работе в новой среде - 1С-Битрикс:Управления сайтом.
• Необходимо было разработать API для мобильных приложения под iOS и Android.

Результат работы:

• Благодаря грамотно продуманной структуре веб-сайта и страницы одного материала, мы существенно увеличили глубину просмотра и время пребывания на сайте.
• Добавив возможность поделиться материалом, мы добились того, что пользователи начали распространять наш контент.
• Мы увеличили поисковый трафик из Яндекса и Google более чем на 60%.

Компания «Цифровой Элемент» является золотым сертифицированным разработчиком 1С-Битрикс, сертифицированным агентством Яндекс и Google и одним из ведущих digital-агентств России.

Разработка сетевых изданий и мобильных приложений для СМИ является одной из основных компетенций компании «Цифровой Элемент».

Перейти на сайт