Исходные данные

Основным профилем сайта obnovidachu.ru является продажа и установка заборов. Дополнительные услуги, которые оказывает компания:

• продажа и монтаж сайдинга;
• кровельные работы;
• бетонные работы;
• и другие виды работ, связанных с благоустройством дома и близлежащей территории.

Дата начала продвижения: 20.09.16

Регион продвижения: Нижний Новгород и Нижегородская область

До начала работ сайт был открыт для индексации, большая часть страниц была проиндексирована.

Используемая система управления сайтом: MODx

Подготовительный этап работ

Что мы делали:

1. Интервьюирование заказчика на предмет выявления приоритетных направлений в продвижении сайта (на что нужно делать акцент, какие конкурентные преимущества есть у компании-заказчика).
2. Сбор первичной информации о ценах клиента и конкурентах на рынке.
3. Сбор необходимых медиаданных (фотографий продаваемой продукции, портфолио, отзывы о ранее проделанной работе).
4. Проведение анализа конкурентов, выявление семантической структуры сайтов конкурентов.
5. Анализ имеющейся ссылочной массы сайта. Составление стратегии ее увеличения и корректировки.
6. Определение задач, целей и KPI продвигаемого проекта.
7. Подбор каналов и инструментов будущего продвижения сайта.
8. Составление стратегии продвижения сайта на полгода, определение точек результативности.
9. Начало и этапы проведения работ

Специалистами компании было проанализировано техническое состояние сайта и перспективы его доработок. Было принято решение перевести сайт на другую систему управления — Wordpress, с новым дизайном и адаптивной версткой. Данное предложение безусловно понравилось клиенту. Было принято решение на перевод сайта на новую CMS. Перенос контента и прочие работы были начаты на тестовом домене — это позволило вносить правки и пожелания клиента без вреда будущей оптимизации.

В то время, когда на тестовом домене развертывали будущий сайт, были проведены следующие работы:

• Анализ юзабилити будущего сайта, подготовка и внедрение рекомендаций.
• Настройка ЧПУ и всех необходимых редиректов со старого сайта.
• Настройка систем аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics, настройка целей для отслеживания конверсии с продвигаемых страниц в системах статистики.
• Проверка целей и внедрение необходимых форм обратной связи, их проверка на работоспособность и отправку данных в системы статистики. Проработка точек взаимодействия с пользователем.
• Настройка карт сайта (HTML и XML), настройка конфигурации файла robots.txt
• Анализ и оптимизация скорости загрузки сайта.
• Проверка удобства просмотра будущего сайта на мобильных устройствах.

В то время, пока программисты компании занимались переносом и настройкой сайта, параллельно велись работы по начальной оптимизации сайта:

Сбор и анализ семантического ядра сайта (сбор ключевых запросов) и их дальнейшее распределение по структуре сайта

После того как было собрано максимальное количество всех необходимых запросов под имеющуюся согласованную структуру (их оказалось 681), все они были сформированы в удобный отчет и отправлены клиенту на последующее согласование. Наши консультанты стараются как можно быстрее согласовать список ключевых запросов, чтобы скорее начать продвижение сайта, это важный момент.

После согласования всех запросов было составлено и отправлено техническое задание на написание текстов нашим копирайтерам

При написании текстов для сайта мы старались максимально учитывать всю специфику клиента, особенности оказания услуг, лаконичность и читаемость будущих текстов, требования поисковых систем. Все тексты после их написания вычитываются и проверяются на ошибки. Далее тексты отправляются клиенту на согласование. После согласования всех текстов специалист отдела продвижения начинает заниматься внутренней оптимизацией сайта.

Техническая оптимизация, размещение контента

Данный пункт достаточно большой и играет весомую роль в развитии продвижения сайта, в данный раздел вошли следующие работы:

• Размещение и оптимизация контента. Указание метаданных (Title, Description, Keywords, заголовки H1-H6).
• Внутренняя кольцевая перелинковка страниц.
• Оптимизация сниппетов продвигаемых страниц.
• Размещение тематических пресс-релизов на региональных площадках.
• Составление дальнейшей контентной стратегии развития сайта.
• Дополнительная ускоренная индексация страниц сайта.
• Оптимизация конверсионных запросов. 

Результаты

Ниже представлен график роста трафика за первый месяц с начала проведения работ по оптимизации и продвижению сайта.

Также исходя из сформированной стратегии продвижения сайта, о которой писалось выше, мы подключили контекстную рекламу. В продвижении сайта мы используем комплексный подход, задействуем максимальное количество каналов трафика. Ниже представлен график роста трафика из контекстной рекламы и поисковых систем с момента начала продвижения и в первый месяц.

Ниже предлагаем рассмотреть рост позиций по основной группе запросов «Заборы» в течение первого месяца с момента начала продвижения.

За 2 месяца сотрудничества было приведено 6568 потенциальных заказчиков из выдачи поисковых систем. И это число неуклонно растет. Все задачи, поставленные перед нашей компанией, были успешно выполнены. На данный момент мы продолжаем работу по продвижению этого сайта. Постоянно размещаем на нем новый контент, расширяем и увеличиваем структуру. Проводим мониторинг поведения пользователей, выявляем конверсионные фразы, по которым пользователи чаще всего совершают конверсии, работаем над увеличением их позиций в поисковых системах.

Перейти на сайт