Увеличение количества конверсий на 66 % при сокращении бюджета на 40 %

Заказчик: Bitstop — это сеть автостекольных станций. Представлена в более чем 50 городах России.

15 сентября 2016

Исходная ситуация

Статистика по рекламе на конец 2015 года:

Декабрь, 2015

Количество запросов	600
Ежемесячный бюджет на рекламу	200 000 рублей
Переходов за месяц	~ 12 000
Среднесуточное количество переходов	> 400
Средняя стоимость перехода	16,70 рублей
Количество заявок	> 130
Средняя стоимость заявки	1 540 рублей
Общее количество звонков	> 800

Клиент попросил увеличить количество переходов и снизить их стоимость.
При этом с января 2016 года на 40% уменьшился бюджет на рекламу.

Проанализировали текущие запросы и подобрали новые. Это позволило увеличить охват и снизить стоимость переходов.
- Семантическое ядро увеличилось на 5 000 запросов
- Средняя стоимость перехода уменьшилась в 2 раза
Для каждого региона, в котором есть Bitstop, разработали по 11 рекламных кампаний:
- 5 — на поиске
- 5 — на тематических площадках
- 1 — ретаргетинговая кампания
- >350 — рекламных компаний всего
Под каждый запрос написали максимально релевантное объявление.
Для рекламы в Директе подобрали привлекающие внимание тематические изображения.

Кампании настраивали и запускали постепенно в течение 2 месяцев.

Статистика на июль 2016 года

	Декабрь, 2015	Июль, 2016
Количество запросов	600	5 000	+733,3 %
Ежемесячный бюджет на рекламу	200 000 рублей	120 000 рублей	-40%
Переходов за месяц	~ 12 000	~ 17 700	+47,5 %
Среднесуточное количество переходов	> 400	> 590	+46 %
Средняя стоимость перехода	16,70 рублей	6,80 рублей	-59,2 %
Количество заявок	> 130	> 240	+84,6 %
Средняя стоимость заявки	1 540 рублей	500 рублей	-67,5%
Общее количество звонков	> 800	> 1 300	+62,5%