Как мы сняли три фильтра и повысили конверсию на 475%

Резюме кейса

Сайт: art-mebel24.ru (старый домен art-office.ru)
Регион продвижения: Москва.
Начало продвижения: 1 февраля 2015 г.
Задача: снять фильтры АГС, ссылочный, поведенческий за 4 месяца, увеличить посещаемость в 2 раза, увеличить конверсию на 200% за 5 месяцев, провести подготовку к алгоритму «Минусинск».
Результат: сняли все фильтры, увеличили посещаемость в 2,5 раза за 4 месяца и достигли увеличения показателя конверсии на 475%.

Клиент Art-mebel24.ru ? сайт компании «АРТ-ОФИС», которая является крупнейшим поставщиком товаров и услуг для создания офисных интерьеров.
Компания «АРТ-ОФИС» более пяти лет успешно функционирует на рынке офисной мебели. За это время приобретены огромный опыт и многочисленные связи в области производства офисной мебели и оформления офисного пространства.

Предыстория от клиента: В ходе работ по продвижению нашего сайта art-office.ru с предыдущими специалистами мы удивились низкому качеству трафика и очень низким позициям в «Яндексе». Связавшись с менеджером по продажам Антоном Пустоваловым компании «Скобеев и Партнеры», мы приняли решение о сотрудничестве. Антон предложил нам подробный план работ и прогноз по выводу позиций и увеличению трафика.

Задачи: снять фильтры АГС, ссылочный, поведенческий за 4 месяца; увеличить посещаемость в 2 раза; увеличить конверсию на 100% за 5 месяцев; провести подготовку к запуску алгоритма «Минусинск».  

  С проектом art-office.ru начали сотрудничество в начале февраля 2015 года. В ходе работ по анализу сайта было установлено наличие санкций со стороны поисковой системы «Яндекс». Мы оперативно связались с технической поддержкой и получили следующий ответ: «В настоящий момент сайт понижен в результатах поиска. Причиной понижения позиций могло стать использование каких-либо обманных техник (эмуляция действий посетителей поисковой системы, массовое использование SEO-ссылок и т. п.) для его продвижения в поисковых системах. Если в его развитии уже не используются подобные техники, то со временем позиции смогут восстановиться».

Далее мы определили наличие дополнительных санкций со стороны «Яндекса», таких как ссылочный фильтр и АГС-40.

  Алгоритм АГС, направленный на ограничение присутствия в выдаче некачественных сайтов, ориентированных в первую очередь на продажу ссылок, постоянно работает с 2009 года.
Как и раньше, АГС работает в автоматическом режиме — осуществляется периодическая перепроверка всех сайтов. Если качество сайта меняется в лучшую сторону и он становится полезным для пользователей, то ограничения, наложенные на него ранее, снимаются.

«Яндекс».

Для снятия всех трех фильтров в кратчайший срок было принято решение о смене доменного имени сайта с art-office.ru на art-mebel24.ru.

  После проведения соответствующих работ перед нами стояла новая задача ? скорейший вывод запросов в ТОП-10, увеличение трафика и увеличение продаж с сайта. Стартовали работы по глобальной смене структуры сайта под трафиковую оптимизацию. Важнейшими из поставленных задач были:

• адаптировать проект под нужды каждого пользователя;
• провести работы по анализу поведения пользователей на ресурсе;
• составить и внести рекомендации по юзабилити.

  При выполнении перечисленных работ мы поняли, что старая CMS сайта не дает возможности внедрения правок в полном объеме. Мы перенесли сайт на CMS, разработанную нами специально под SEO-продвижение, — dotPlant 2.

Сайт преображался на глазах, показатели лояльности (глубина просмотра, время на сайте, показатель отказов, кликовые факторы) кардинально изменились по сравнению с теми, которые были при прежних дизайне и структуре.

Скриншот сайта art-mebel24.ru до изменений

Скриншот сайта art-mebel24.ru после изменений

Отметим часть проведенных работ: Перенос на новый домен. Наращивание качественных ссылок. Редизайн сайта. Реструктуризация. Комплексный анализ конкурентной среды. Перенос на новую CMS — dotPlant 2. Проработка всех заголовков. Формирование и размещение продающего текстового контента. Размещение форм и кнопок действия. Внесение коммерческих факторов.  

За 6 месяцев посещаемость сайта выросла с 959 до 2261 визитов.

Динамика посещаемости по месяцам

Конверсия по продажам с апреля 2015 по август 2015 увеличилась на 475%.   Конверсия — это отношение числа посетителей сайта, выполнивших целевые действия к общему числу посетителей сайта.

  Сравнение конверсии канала «Переходы из поисковых систем» и канала «Переходы по рекламе» при одинаковой плате:

На этом мы не остановились и провели ряд необходимых работ по улучшению ресурса:   Создали страницу «Полезные советы» для пользователей.   

Создали страницу «Дилерам и оптовикам» с формой обратной связи для дополнительного сегмента аудитории сайта.  

Создали страницу «Вопросы и ответы» для посетителей сайта  

Добавили элементы доверия.

Часть запросов семантического ядра 

В начале сотрудничества мы столкнулись с нестандартной задачей — снятием трех фильтров со стороны «Яндекса». Для вывода позиций и увеличения трафика на сайт, естественно, это значимая проблема. Поэтому мы приняли решение о переносе сайта на новый домен, что позволило одним махом решить проблему санкций. Но для дальнейшего развития проекта необходимо было перенести сайт на новую CMS и создать трафиковую структуру. 

Оптимизатор Смолина Елена

Перейти на сайт