Дело было в 2012 году, в эпоху расцвета российской электронной коммерции…  К нам обратились с целью брендинга и разработки косметического интернет-магазина уже состоявшиеся в этой сфере бизнесмены.

Заказчик хотел видеть результатом нашей работы легкий, воздушный, исключительно женский магазин косметики в минималистичной манере наряду со стремительным выходом на рынок и высококонверсионным выхлопом.

Анализ рынка показал, что данная тематика является высококонкурентной, и мы учли это при создании бренда и поэтапной разработке интернет-магазина. Кроме этого, нам было нужно заложить прочный фундамент для дальнейшего его продвижения, ибо мы, словно титаны, взяли на себя этот трудоемкий процесс, и, скажу вам без лишней скромности, справились с этой задачей.

Сомневаетесь? Смотрите сами…

Мы сообща, с необыкновенным вдохновением, реализовали фирменный стиль:

• товарный знак;
• логотип;
• фирменная гамма цветов;
• фирменный комплект шрифтов.

При создании дизайна интернет-магазина учли критерии привлекательности и юзабилити для выявленной ЦА.

Сделали лаконичный и понятный каталог с фильтром и корзиной.

Вживили всеобъемлющую карточку товара со множеством необходимых критериев для данной продукции:

• описание (общее, ингредиенты, отзывы, видео, применение, артикул, свойства);
• статус «есть в наличии», «нет в наличии»;
• информация о доставке;
• рейтинг товара;
• список пожеланий;
• покупка в 1 клик.

Внедрили блог и энциклопедию ингредиентов, полезную как для покупательниц, так и для поисковых машин.

Пользователь может узнать много интересной информации и принять решение о покупке в разы быстрее. А еще данный функционал улучшает поведенческие факторы и увеличивает время нахождения потенциальных покупателей на сайте.

Функциональная прокачка включила в себя: личный кабинет, регистрацию, модуль местонахождения, онлайн-оплату, заказ обратного звонка, поиск по сайту.

Начинка личного кабинета, помимо стандартного функционала, включает в себя накопительную систему бонусов для покупателей.

Реализованный при создании интернет-магазина функционал принес свои плоды на этапе продвижения.

Продвижение

С момента начала работ было собрано полное семантическое ядро, созданы соответствующие посадочные страницы с продуманной оптимизацией под каждый вид запросов. Разработана стратегия с ведением блога и энциклопедии ингредиентов.

Прирост трафика виден с первого месяца работ (основной трафик приходился на низкочастотные запросы). Дальнейший рост обусловлен тем, что запросы из семантического ядра, начали занимать конкурентные места в поисковой выдаче, увеличивалась видимость сайта. С февраля 2013 высокочастотные запросы сыграли свою роль, что привело к значительному росту органического трафика.

 

График оканчивается январем 2015 года, так как работы по сайту были остановлены по требованию клиента.

Причина остается коммерческой тайной.

Источники трафика

Основным источником трафика являлась поисковая выдача Яндекс и Google. Основная доля трафика приходилась на ПС Яндекс. Однако в google лучше отрабатывались высокочастотные запросы. Все данные приведены на графике ниже. 

Популярные запросы

Ниже приведены данные по самым популярным запросам. К ним относятся как брендовые, так и конверсионные запросы. Полное семантическое ядро составляет порядка 25 000 запросов, большая часть – это низкочастотные запросы.

Конверсия

Ниже приведены различные показатели конверсии при заказе. Основной процент конверсии составляет практически 2%, что является достаточно высоким показателем.

На графике можно заметить, что с начала отслеживания – продажи начали осуществляться после узнаваемости бренда и проведенных работ по популяризации ассортимента.

Время подводить итоги...

За время работ по сайту, были достигнуты поставленные цели, а именно: 

• от 1500 посетителей в сутки;
• высокий процент запросов в ТОП 10 и даже выход в ТОП 3;
• процент конверсии (планировали на уровне 1,5% а достигли 1,99%);
• большое количество посетителей на информационных страницах и энциклопедии ингредиентов;
• объем продаж увеличился на 15%.

Резюмируя вышесказанное, можем отметить, что с задачей справились на 98,7 баллов из 100, ибо нет предела совершенству. Интернет-магазин косметического бренда "Biomui" элегантно вошел на рынок, показал себя эффективным с точки зрения показателей по продвижению и достижению клиентских целей.

Мы и сегодня продолжаем тесное взаимодействие с компанией Biomui, оказывая техническую и маркетинговую поддержку.

Как говорится, счастливы сообща!

Перейти на сайт