Ситуация

В конце 2014 года Changan Automobile выходит на российский рынок. Неизвестной в стране марке предстоит побороть стереотипы о китайских автомобилях и добиться узнаваемости. Этого сложно достичь без русскоязычного официального сайта, которого до сих пор не существовало.

«Большинство сайтов недорогих автомобилей стремятся выглядеть дёшево, намекая на низкую стоимость автомобиля. Мы считаем, что недорого — не значит плохо» — Наталья Борисова, арт-директор.

Решение

Любой ранее неизвестный китайский бренд сразу воспринимается аудиторией как производитель кустарных поделок, имеющих мало общего с лидерами рынка. Мы опровергли это представление, опираясь на факты — Changan проектирует автомобили так же, как и другие глобальные производители.

Кроме того, Changan — действительно крупное предприятие. Для подтверждения мы собрали цифры о количестве сотрудников, предприятий, наград и патентов. Изучили историю марки и изобразили в виде наглядного таймлайна.

«Чтобы узнать о компании всё, а после тщательно передать её дух на сайте, мы не ограничились просмотром документов, предоставленных брендом. Мы изучили форумы об обслуживании, прочитали обзоры в СМИ, просмотрели все информационные каналы Changan, вплоть до официального фотострима на Flickr» — Валентина Сторожкова, продюсер.

Мы подготовили главные характеристики и преимущества каждой модели, избавив посетителей сайта от чтения подробной документации. Которая, впрочем, никуда не делась и скачивается за пару секунд.

«Цена, особенности, параметры — обычно всё это приходится искать по крупицам в труднодоступных местах, попутно читая тома ненужного текста. Мы не последовали этой традиции и предоставили ключевую информацию здесь и сейчас» — Антон Молокоедов, копирайтер.

Сайт получился познавательным, но одновременно щедро сдобренным анимацией и видео. Это хорошо на компьютере, но не так хорошо на мобильном устройстве. Мы это учли и сделали легкую и простую мобильную версию, не растеряв по пути ни частицы информации.

Перейти на сайт