В начале апреля 2015 года к нам обратился представитель крупного интернет-магазина профессиональных инструментов, с целью продвижения сайта в органической выдаче поисковых систем. Однако по факту нам была поставлена более глобальная миссия: увеличить продажи и прибыль интернет-магазина. При этом клиента интересовало продвижение лишь по 40 запросам, которые необходимо было включить в договор.

Так как мы понимали, что за счет 40 запросов прибыль магазина не поднять, решили провести оптимизацию всего сайта, всех категорий и всех карточек товаров без исключения.

Исходные данные

Сайт: Крупный интернет-магазин профессиональных инструментов.

Регионы продвижения:
С представительствами:

• Волгоградская область
• Астрахань
• Саратов

Без представительств:

• Белгород
• Липецк
• Нижний Новгород
• Воронеж
• Ставрополь
• Ростов-на-Дону

Техническая настройка

В ходе полного технического аудита было обнаружено большое количество проблем:

• Наличие скриптов в исходном коде, которые препятствовали нормальной индексации страниц и уменьшали видимость контента для роботов поисковых систем. 
• Огромное количество дублей страниц в индексе поисковых систем разного типа (фильтрация, сортировка, пагинация, поиск по сайту, дубли карточек товаров и т.д.). 
• Вёрстка сайта не соответствовала требованиям SEO. 
• Главное зеркало было настроено некорректно, вместо 301 редиректов использовались 302.
• В дизайне сайта отсутствовала страница 404.
• Сайты тестовой разработки были открыты для индексации.
• URL были не ЧПУ и не отражали структуру сайта.
• На страницах категорий отсутствовал заголовок H1

Все вышеперечисленные проблемы были исправлены.

Внутренняя оптимизация

Во внутренней оптимизации сайта также было найдено и исправлено достаточно много ошибок, в том числе базовых. К примеру, на большинстве страниц категорий отсутствовал заголовок страницы. 

Общая оптимизация страниц

1) Прописаны SEO-шаблоны.

Для страниц категорий и карточек товаров были настроены шаблоны важных зон документа:

• title
• description
• заголовок страницы h1
• текст

2) Внутренняя перелинковка.

Страницы карточек товаров были перелинкованы между собой. С каждой страницы карточки было проставлено по 4 ссылки на соседние (по id в базе данных). В итоге каждая карточка товара получила по 4 внутренних ссылки с уникальными анкорами (текстами ссылок).

Таким же образом были перелинкованы все категории.

Постраничная оптимизация

40 запросов из договора были сгруппированы на 6 страниц. Каждая была детально проработана.

• Добавлены уникальные тексты, примерно по 2000 символов каждый.
• Вручную прописаны мета-теги.
• Проведена проверка текстов на наличие стоп-слов, с дальнейшим их удалением.
• Тексты страниц дополнены тематическими терминами, которые были найдены в процессе анализа текстов конкурентов, а также синонимами и словами из подсветки.
• Анализ конкурентов, внесены корректировки по текстовой оптимизации страниц.

Внешняя оптимизация

Была проведена закупка ссылок на каждую страницу:

• проставлено по 3-5 вечных ссылок с региональных и тематичных сайтов;
• проставлено по 5-15 твитов и ссылок из других сосцсетей;
• проставлены ссылки на непродвигаемые страницы.

В общей сложности куплено 30 вечных ссылок и около 50 ссылок из соцсетей.

Коммерческие факторы

Был проведен аудит коммерческих факторов. Проблем на основном сайте с коммерческими факторами не было. Большинство рекомендаций касалось региональных поддоменов. 

Расширение на регионы

Региональные поддомены содержали абсолютно одинаковый контент и были настроены неправильно, поэтому они были признаны зеркалами основного сайта, и не приносили никакой пользы.

Регистрация альтернативных поддоменов

Чтобы не терять время на отклейку текущих поддоменов, было принято решение зарегистрировать новые, а текущие закрыть от индексации.

Например, склеенный домен для Астрахани (astrahan.site.ru), был скрыт от индексации. Вместо него мы зарегистрировали новый astr.site.ru. Аналогично сделали еще для 7 субдоменов.

Оптимизация и техническая настройка региональных поддоменов

Техническая настройка:

• Файл robots.txt был настроен таким образом, чтобы для каждого поддомена  различалась директива host. 
• XML карту сайта настроили для каждого поддомена отдельно.
• Субдомены были добавлены в панель вебмастера Яндекс.

Реализовали возможность менять контактные данные на странице Контакты и в подвале сайта отдельно для каждого поддомена. Сделано для того, чтобы можно было регистрировать компанию в Яндекс Справочнике для каждого региона отдельно.

Поисковая оптимизация поддоменов

Для главных страниц поддоменов, страниц категорий и карточек товаров были заданы шаблоны важных зон:

• title;
• description;
• заголовок страницы h1;
• текст (только для категорий).

Шаблоны для поддоменов содержат топонимы и отличаются от шаблонов для основного домена.

Достигнутые результаты

Рост позиций сайта
Вывели в топ-10 80% зафиксированных в договоре запросов.

• Начало работ: 1 запрос из 40 находился в ТОП-10 (3%).
• Спустя полгода: 32 запроса из 40 в ТОП-10 (80%).

За счет комплексной проработки всех категорий сайта, не фокусируясь только лишь на 40 запросах, удалось добиться гораздо большего результата.

Количество небрендовых запросов, по которым были посещения из Яндекса:

• Апрель: 4092 
• Октябрь: 14 076

Количество небрендовых запросов, по которым были переходы из Яндекса увеличилось на 9984 новых запросов.

Достигнутые результаты по группам запросов:

Бетоносмесители - 100%

Виброплиты - 100%

Генераторы- 70%

Насосы - 50%

Рост посещаемости 
(Из поисковой системы Яндекс по небрендовым запросам).

Прирост посещаемости спустя полгода работ: 
+ 9722 посетителя ежемесячно
+ 2332 еженедельно
+ 441 ежедневно

Рост заказов 
(Из поисковой системы Яндекс по небрендовым запросам).
Прирост посещения корзины спустя полгода работ:
+ 485 корзин ежемесячно
+ 116 корзин еженедельно

Количество человек, посетивших корзину, увеличилось в 10 раз.

Конверсия 
Конверсия из просто-посетителей в посетителей, посетивших корзину увеличилась в 3 раза:

• апрель 1,28%
• октябрь 3,87%

Оформленных заказов

Количество оформленных на сайте заказов увеличилось в 3,6 раз.

Подтвержденных заказов

Количество подтвержденных заказов увеличилось в 4,8 раз. 

Рост ТИЦ + 190
Начало работ, апрель - 110
Спустя полгода - 300

Рост в 2,72 раз

Новому фильтру АГС--, а также новому алгоритму расчета ТИЦ, покупаемые нами ссылки нравятся :)

Выводы

За счет комплексного подхода к продвижению, не фокусируясь на ограниченном количестве запросов, удалось добиться отличных результатов. За 6 месяцев посещаемость интернет-магазина увеличилась на 9722  посетителей в месяц. 
До полного раскрытия потенциала сайта ещё далеко, работы по продвижению сайта продолжаются.

Перейти на сайт