Adamas.ru — официальный сайт крупнейшего в России производителя ювелирных изделий. В ассортименте представлено более 30 тысяч позиций ювелирных изделий. Продукция, произведенная «Адамас», экспортируется в более чем 20 стран мира: Великобританию, Турцию, ОАЭ, Бахрейн, Катар, Иран, Ирак, Саудовскую Аравию, страны СНГ и Балтии. 13 марта 2013 года компания «Адамас» стала официальным поставщиком Олимпийских зимних игр 2014 года и Олимпийского комитета России.

Задачи по проекту

• Увеличить целевой трафик на сайт из поисковых систем.

Карточка проекта

• Домен: http://www.adamas.ru/
• Тематика сайта: ювелирные украшения.
• Регион: вся Россия.

На начало продвижения у сайта Adamas.ru были зафиксированы следующие SEO-показатели:

Характеристика сайта	Значение на ноябрь 2014
Тематический индекс цитируемости (тИЦ) сайта	475
Страниц, проиндексировано Яндексом	11 000
Страниц, проиндексировано Google	416 000
Количество упоминаний в Яндексе	17 000
Количество ссылок на сайт по данным MajesticSEO	799 сайтов / 7 691 ссылки
Количество ссылок на сайт по данным LinkPad	1204 сайта / 5334 ссылки
Зарегистрирован в каталоге Яндекса	Да, в рубрике «Украшения»

Моделью продвижения для данного проекта было выбрано продвижение с оплатой за привлеченный трафик. На основе статистики была зафиксирована базовая планка по количеству посетителей с сайта в месяц и рассчитан прогнозируемый прирост трафика за каждый отчетный период (календарный месяц):

Период	Итоговое количество трафика за период продвижения
1	от 0 до 108
2	от 109 до 543
3	от 544 до 1812
4	от 1813 до 4530
5	от 4531 до 9060
6	от 9061 до 15102
7	от 15103 до 21576
8	от 21577 до 26970
9	от 26971 до 29316
10	от 29317 до 31188
11	от 31189 до 32487
12	от 33150

Особенности проекта

• Ювелирная компания федерального значения с широкой региональной сетью.
• Объемный каталог товаров и уникальные разделы с коллекциями шармов, украшений ювелирной тематики.
• На начало работы на сайте было доступно огромное количество наименований, однако структура каталога была не оптимизирована. В результате работы системы фильтров страницы сайта загружались слишком долго, возникало большое количество ошибок в загрузке страниц.

Ключевые моменты реализации

Старт работ: ноябрь 2014 г. по н.в.

SEO-стратегия

В основе SEO-стратегии лежит основательная внутренняя оптимизация сайта. Многие рекомендации были реализованы на сайте, за счет чего в самые кратчайшие сроки удалось добиться ощутимых результатов.

Но существуют и проблемы, некоторые из которых до сих пор не удается устранить по независящим от нас причинам.

Основные этапы работы над сайтом

Структура

Проблема: в начале работы над сайтом основные категории в каталоге имели URL вида http://www.adamas.ru/catalog/?&sid=759.

При этом в результате работы фильтрации образовывались URL вида http://www.adamas.ru/catalog/?sid=759&sort=NEW&dir=desc&cat[15]=2911&count=all&price[0]=1670&d60=Y, что приводило к:

• появлению многочисленных дублей;
• многократному увеличению количества запросов к базе в часы пиковых нагрузок.

Решение. Мы разработали проект оптимизированной структуры сайта с учетом:

• Поискового спроса. На примере категории «Кольца» можно проследить разделение поискового спроса по:

Тип запросовЗапросыЧастота по точному вхождению («WS»)

По металлу	«Кольца из золота», «Золотые кольца»	228, 10 018
«Серебряные кольца», «Кольца из серебра»	3 632, 338
По цвету металла	«Кольца из белого золота»	668
По типу вставки	«Кольца с бриллиантом» «Бриллиантовое кольцо»	4 860 196
«Кольцо с рубином»	527
По назначению	«Обручальные кольца»	30 666

Проанализировав поисковый спрос и основные товарные категории, было принято решение о создании структуры вида:

• Технических требований. Одновременно с реструктуризацией каталога было принято решение о внедрении ЧПУ URL, например, http://www.adamas.ru/catalog/kolca_iz_zheltogo_metalla/.

Все изменения на сайте были оценены в потенциальных объемах трафика. За счет реализации обновленной структуры мы планировали привести 30% трафика.

Контентная оптимизация

Проблема:

• Так как компания имеет очень сильный бренд (один из лидирующих в тематике), большое количество контента сайта было украдено или скопировано.
• Так же возникла необходимость наполнить контентом создаваемые категории из новой структуры.

Решение:

• Было собрано семантическое ядро по всем категориям сайта из наиболее эффективных запросов для дальнейшей оптимизации. Проведена масштабная работа по рерайту существующего контента и написанию контента для новых категорий.
  Всего наши копирайтеры написали около 164 000 знаков контента на разделы верхнего уровня типа http://www.adamas.ru/catalog/pomolvochnie_kolca/, http://www.adamas.ru/catalog/broshi/, http://www.adamas.ru/catalog/podveski/ др.
• Так как основные теги title, meta name=”description” и h1 играют существенную роль при ранжировании ресурса, мы прописали наиболее оптимальное и лаконичное содержимое данных тегов на все продуктовые страницы сайта с учетом основных ключевых слов.

За счет планомерной контентной оптимизации мы планировали привести около 30% трафика.

Полная техническая оптимизация и разработка нового сайта

Проблема: мы провели полный технический аудит сайта и выявили ряд проблем, связанных с:

• работой фильтров в каталоге;
• временем загрузки основных продуктовых страниц;
• юзабилити.

Решение. Так как внедрение всех технических рекомендаций было бы очень трудозатратным, совместно с клиентом было принято решение о разработке нового сайта, где были бы учтены все выше описанные проблемы и одновременно доработана структура.

Мы провели масштабную работу в связке с подрядчиками клиента по разработке обновленного сайта, проверке реализации каждого этапа и регулярному мониторингу последующей индексации ресурса.

Результатом было существенное улучшение индексации ресурса уже через 2 месяца после проведения работ по оптимизации работы сервера, устранению причин возникновения некорректных ссылок, оптимизации структуры кода и др.

За счет полной технической оптимизации мы планировали привести около 35% органического трафика.

Обратные ссылки

Ссылочное продвижение происходит преимущественно за счет естественного роста ссылочной массы и благодаря большому количеству качественного контента на сайте.

Рост естественного ссылочного окружения (в доменах)

Естественное ссылочное окружение можно оценить, проанализировав анкоры, в которых наиболее часто упоминается именно бренд и его различные вариации:

Основной рост конверсионного трафика происходит за счет грамотной оптимизации.

За счет роста естественной ссылочной массы мы планировали прирост трафика на 5%.

Результаты

План

Мы планировали выполнение прогноза на 100% за счет реализации выше описанных доработок в соотношении:

Факт

По итогам девяти месяцев непрерывной оптимизации и продвижения сайта удалось на 40% превысить прогнозируемое количество посещений с поиска:

Мы так же достигли увеличения ряда технических показателей сайта:

Основные параметры сайта по состоянию на сентябрь 2015 г.

Характеристика сайта	Значение на сентябрь 2015
Тематический индекс цитируемости (тИЦ) сайта	600
Страниц, проиндексировано Яндексом	22 000
Страниц, проиндексировано Google	545 000
Количество упоминаний в Яндексе	65 000
Количество ссылок на сайт по данным MajesticSEO	1 044 сайта / 11 781 ссылка
Количество ссылок на сайт по данным LinkPad	1 574 сайта / 6 502 ссылки
Зарегистрирован в каталоге Яндекса	Да, в рубрике «Украшения»

Планы

Жанна Нем, ведущий оптимизатор проекта

Так как результаты, запланированные на конец года, удалось достигнуть всего на 8 месяц продвижения, мы разрабатываем стратегию для дальнейшего роста целевого поискового трафика без упора на ссылки.

Основные акценты дальнейшей стратегии будут включать в себя:

• еще более детальную проработку структуры;
• перелинковку, основанную частично на рекомендательных системах;
• региональное продвижение ресурса;
• разработку контентного раздела;
• наращивание естественной (не покупной) ссылочной массы за счет социальной активности;
• продвижение основных разделов сайта.

Перейти на сайт