Газпромнефть – корпоративные продажи: 50% запросов на 1 месте в «Яндексе» и 32% – в «Google»

Маркетинг8 Создание сайтов7 Контекстная реклама3 SEO4 Дизайн3 Комплекс услуг3 Программирование4 SMM4 Менеджмент Digital1 Мобильная разработка Интернет-маркетинг Использование сервиса1 Юзабилити Брендинг E-commerce

SEOКейс

Заказчик: «Газпромнефть» — это крупнейшее предприятие группы компаний «Газпром», лидер российской нефтяной отрасли по эффективности производства. Основные направления деятельности компании — добыча нефти и газа, нефтегазовый промысловый сервис, нефтепереработка и сбыт нефтепродуктов. «Газпромнефть» входит в пятерку крупнейших нефтяных компаний России. «Газпромнефть» активно занимается развитием собственной сбытовой сети АЗС, компания рассчитывает развивать собственную сеть автозаправок, основываясь на мировом опыте и в соответствии с общемировыми тенденциями рынка, к которым относятся повышение универсальности и расширение спектра услуг, предоставляемых на АЗС. В эксплуатации компании находится более 1300 АЗС. Одним из приоритетных направлений деятельности Компании является организация удобной и эффективной системы безналичной оплаты нефтепродуктов на АЗС с использованием топливной карты «Газпромнефть». На сегодняшний день корпоративными клиентами Компании являются более тысячи предприятий. Топливная карта «Газпромнефть» — удобное, современное и безопасное средство расчета. Предприятия, использующие их, получают возможность контролировать расходы на ГСМ, экономить на нефтепродуктах за счет предоставляемых Компанией скидок. Сеть сбытовых предприятий, на которых можно рассчитаться топливными картами «Газпромнефть» охватывает всю Россию и распространяется в страны ближнего зарубежья: • Республику Беларусь, • Республику Кыргызстан, • Республику Казахстан, • Республику Таджикистан. 38 офисов продаж расположены в Москве, Ярославле, Санкт-Петербурге, Омске, Екатеринбурге, Тюмени, Кемерово, Челябинске, Новосибирске, Краснодаре и многих других городах России.
Задача: Оптимизация нового сайта ОАО «Газпромнефть» под требования поисковых систем и его вывод в ТОП.

Demis Group

13 октября 2015

ПРОБЛЕМЫ ПРОЕКТА

» Нестабильно работающий сайт.

» Высококонкурентная тематика отрасли проекта.

» Отсутствие сайта в Яндекс.Каталоге.

По мнению Александра Садовского, руководителя веб-поиска компании "Яндекс", хороший коммерческий сайт - это ресурс, который помогает пользователю не только сделать выбор, но и подталкивает его к совершению покупки. Асессор оценивает сайт по целому ряду критериев - это и ассортимент, и доверие пользователей к сайту, и удобство выбора, и качество предоставляемой услуги, и дизайн главной страницы, и многое другое.

Если на сайте присутствует удобная система выбора товара, схема проезда, простые формы оформления заказов - т.е., если видно, что над сайтом хорошо поработали, придают ему большое значение, уделяют внимание и деньги - асессоры выставляют ресурсу высокую оценку (источник http://www.searchengines.ru/articles/alexander_sadov.html).

Поэтому была проведена активная работа над улучшением именно коммерческих факторов ресурса, которые позволили получить существенный рост позиций сайта в поисковой выдаче.

ПРИМЕРЫ ПРЕДЛОЖЕННЫХ РЕКОМЕНДАЦИЙ:

» Заменить имеющиеся на страницах вне основного текста теги заголовков h1-h6, теги b, strong, i, em на форматирование с помощью CSS, во всем шаблоне.

» Форматирование контента на всех страницах сайта (продвигаемых и не продвигаемых) должно быть единым, поэтому при внесении правок необходимо заменять стили форматирования текста (заголовков, абзацев, списков, шрифтов и т.д.), таблиц, изображений во всем шаблоне, а не на отдельных страницах.

» Прописать метатеги (предоставляют браузерам пользователей и поисковым машинам служебную информацию о документе. Грамотно составленные метатеги помогают улучшить видимость запросов. Кроме того, title отображается в заголовке страницы (является видимым для посетителей сайта) и может использоваться в сниппете поисковых систем, т. е. грамотно написанный title будет увеличивать кликабельность сниппета и тем самым повышать CTR сайта).

» Размещение на сайте акционных предложений.

» Добавление формы обратной связи с модерацией. При этом форма должна содержать следующие поля: