Исходные данные:

На момент обращения в апреле 2013 года поисковики вообще не видели сайт, потому что работы по SEO не проводились. Ситуация осложнялась тем, что домен сайта был слишком молод по сравнению с сайтами конкурентов (возраст домена — чуть больше года).

Итого мы имели:

— полное отсутствие оптимизации;

— новый сайт;

— нет посетителей;

— о присутствии компании в интернете никто не знает.

Особенность:

В такой узкой тематике — частные авиаперевозки — в ТОП пробиться непросто. При этом компания занимается перевозками уже 10 лет и считается одним из лидеров рынка, но только не в Интернете. Поэтому помимо оптимизации сайта мы подключили социальные сети и email-маркетинг.

Реализация

1. Внутренняя оптимизация

· В этом проекте мы хорошо потрудились над внутренней оптимизацией. Начинали с анализа конкурентов и проводили его каждую неделю после апгрейда Яндекса.

аренда самолета	Пр (оп)	Непр (оп)	Пр (пдо)	Непр (пдо)	Пр (п)	Непр (п)	Пр (пп)	Непр (пп)	Объём	Уникальность	п (чисто)	п (все)	оп (чисто)	оп (все)
конкурент 1	12	17	2		12	11			5734	65%	249,3	106,2	197,7	185
конкурент 2	6	8	2	2	2	4	1		3591	6%	598,5	143,6	256,5	199,5
конкурент 3	7	3	1	2	4	4	3		5586	55%	698,3	232,8	558,6	429,7
конкурент 4	3	3	1	1		1		2	3413	0%	3413	310,3	568,8	426,6
конкурент 5	6	5	1		21	4			5404	39%	216,2	146,1	491,3	450,3
заказать самолет
конкурент 1	6	5	1		21	4			5404	39%	216,2	146,1	491,3	450,3
конкурент 2	7	3			2	2	1		3637	9%	909,3	242,5	363,7	363,7
конкурент 3	7	3	1	2	4	4	3		5586	55%	698,3	232,8	558,6	429,7
конкурент 4	3	2			4	4			2993	28%	374,1	230,2	598,6	598,6
конкурент 5	11	7	1	1	1	1	1		3847	46%	1924	167,3	213,7	192,4

*Таблица с результатами анализа конкурентов, понятная только нашим оптимизаторам

Внутренняя оптимизация заключалась в работе с мета-тегами, перелинковками, работе с контентом. Под задачи продвижения переписали 9 текстов на основных разделах, экспериментируя с плотностью ключевых слов и объемом текста

В ядро вошло 72 запроса разной частотности, которые были распределены по разделам сайта.

К внутренней оптимизации относится и работа с поведенческими факторами. Для начала провели анализ поведения пользователей на сайте. Выяснили, что люди уходят с сайта по двум причинам:

— Не находят нужной информации.

— Не испытывают доверия к компании.

*После просмотра первой страницы сайт покидало 42,72% пользователей

Что делали?

·  Адаптировали главную страницу, меняли расположение блоков, вынесли все основные преимущества в шапку сайта;

 

·   Экспериментировали с посадочными страницами. Сейчас по главному запросу «аренда самолета» пользователь видит страницу с расчетом цены.  

·   В шапке сайта добавили две кнопки «Заказать рейс» и «Экономьте до 50%».  

2.       Внешняя оптимизация

·   На ссылки клиент заложил бюджет 10-15 тыс.руб. в месяц и довольно быстро нам удалось увидеть первые результаты. 

Построили грамотную стратегию закупки ссылок: закупали только качественные ссылки с проверенных ресурсов. Проверенные ресурсы – это те, которые не находятся под фильтрами, имеют высокий ТИЦ и максимально соответствуют тематике.  Использовали как вечные, так и арендные ссылки.

*Пример «вечной» ссылки

·   Под нужды продвижения в первую очередь и для формирования присутствия в сети были созданы и оптимизированы соцгруппы: 

- Facebook

- Google+

- Twitter

- LiveJournal

— Настроили email-маркетинг и первое время помогали клиенту разобраться и настроить рассылку через систему Mailchimp, с которой приходит много заявок. 

Результаты:

· Главный результат, к которому мы стремились, и которого и удалось достичь — ТОП наш!

Через полтора месяца после начала работ сайт начал появляться в выдаче по некоторым запросам, а еще через месяц сайт был уже в ТОПе. На март 2014 года в ТОП-5 выведены все высокочастотные запросы. На первом месте в Google находится запрос «аренда самолетов», который приносит наибольшее количество обращений в тематике.

Слово	Яндекс	Google
Март (2014)	Март (2014)
аренда самолета	5	1
аренда самолетов	4	1
самолет аренда	4	1
самолеты аренда	2	1
бизнес авиация	4	4
заказать самолет	5	3

*Нахождение в ТОПе ключевых запросов в  марте 2014

· Как следствие нахождения в ТОПе, количество обращений с сайта увеличилось. Из-за специфики компании подавляющая часть обращений поступает через звонки. Этот результат (количество звонков) мы можем оценить только со слов клиента:

Наши действия по внутренней оптимизации привели к увеличению числа оставленных заявок с сайта:

· Процент отказов уменьшился.

*После просмотра первой страницы сайт покидало 33,03% пользователей

% отказов
Май 2013	Март 2014
42,72%	33,035

Стоимость проекта:

В 2013 году на начальном этапе клиент платил 26500 ежемесячно, из которых 10 000 приходилось на ссылки. Сейчас работы по продвижению обходятся клиенту в 60 тыс.рублей ежемесячно с учетом ведения соцсетей. Такого результата мы добились, работая в нескольких направлениях: внутренняя оптимизация, постоянное изучение алгоритма, ссылки, соцсети.

Проектная группа:

Антон Сергиенко — менеджер проекта

Сергей Голубов — оптимизатор

Максим Терехов — программист

 

Перейти на сайт