Кейс: продвижение многопрофильного медицинского центра «ЕвроМед клиника» (Новосибирск)

Сайт пришел на продвижение с уже хорошими позициями в поиске - по большому количеству целевых фраз он уже находился в ТОП-10. Среднее число переходов с поисковых систем на сайт составляло 20 000 посетителей в месяц.

Задача

• Вывод сайта в ТОП-3 и ТОП-5 поисковой выдачи по максимальному количеству запросов;
• Увеличение числа целевых переходов на сайт;
• Повышение качества поискового трафика.

Результат

На данный момент число переходов с поиска в 2 раза выше уровня, с которым сайт пришел к нам на продвижение. За счет комплексной работы с сайтом удалось добиться значительного улучшения позиций, прироста целевого трафика и улучшения поведенческих характеристик поискового трафика.

Повышение качества поискового трафика

Запросы медицинской тематики часто подразумевают поиск информации о конкретном заболевании или методе диагностики. При продвижении медицинского центра важно подобрать запросы таким образом, чтобы привлечь на сайт именно целевых посетителей – осуществляющих поиск услуги в регионе присутствия.

В клиниках большинство обращений происходит по телефону, и замерить конверсию в заказы сложно, поэтому в качестве основного показателя качества трафика был принят показатель отказов (% посетителей, ушедших с сайта в течение 15 секунд). За время работы нам удалось снизить показатель отказов на 25%. На данный момент показатель отказов в среднем равен 7,6%.

Клиника дает также наружную, ТВ-, радиорекламу и рекламу в печатных СМИ. При этом в настоящий момент около 70% всех посетителей приходит на сайт с органической выдачи поисковых систем:

За аналогичный период 2013 года данный показатель составил всего 52%:

Основного прироста удалось добиться за счет улучшения позиций сайта в пределах ТОП-10. В настоящий момент около 50% запросов находится в ТОП-3 поисковой выдачи.

Выполненные работы

1. Постоянный анализ и корректировка семантического ядра. Это позволяет приводить на сайт более целевых посетителей.
2. Работа по устранению технических ошибок на сайте, препятствующих корректной индексации и ранжированию сайта: настройка служебных файлов, редиректов, корректности обработки 404 ошибки и др.;
3. Работа с внутренними факторами:
   • Анализ и корректировка ссылочной структуры сайта;
   • Корректировка текстов и meta-тегов;
   • Создание новых страниц услуг.
4. Работа с поведенческими факторами:
   • Анализ и корректировка сниппетов поисковой выдачи;
   • Анализ целевых страниц сайта, как точек входа, так и корректировка представления информации в соответствии с потребностями посетителей сайта.
5. Работа со ссылочной массой: привлечение качественной ссылочной массы из разнообразных источников.

Итоги:

• Количество переходов с поиска увеличено в 2 раза, общая посещаемость сайта увеличена на 50%;
• Показатель отказов при переходах с поиска снижен на 25%;
• Более 270 целевых запросов находится на первой странице поисковых систем, при этом около 50% продвигаемых запросов находится в ТОП-3.

Команда проекта

Менеджер проекта: Алексей Васильев
Старший SEO-специалист: Лилия Исаева
Младший SEO-специалист: Инна Сальвассер
Копирайтер: Мария Гордеева
Разработчик: Денис Пигалов