Задача

Задача - вкусно, аппетитно и интересно презентовать бренд премиальной говядины. Представление бренда также надо было сделать максимально понятным и доступным для любого посетителя сайта, потому как мраморное мясо для российского потребителя - продукт непривычный.

До недавнего времени производство мраморного мяса в России отсутствовало. Всё, что у нас было - это импорт. В 2008 году группа компаний “Заречное” ввезла в Воронежскую область первую партию из 250 нетелей и 10 быков, полученных от лучших производителей и предоставленных фермерами с многолетним стажем и высокой репутацией на мировом рынке. Сейчас объёмы производства значительно выросли, поголовье составляет порядка 50 000 единиц, и обеспечивать мясом можно не только ближайшие области, но и более отдалённые регионы России. Компания сообщает, что потенциал роста производства составляет порядка 120 000 голов. Сейчас главное - дать людям понять, что теперь мраморное мясо доступно для широких слоёв населения, и что ещё более важно, мясо отечественное.

Кроме этого появляется задача образовательная. Её суть в том, чтобы сделать потребление высококачественной говядины чем-то привычным даже для человека с рядовым денежным достатком. Можно выразить эту идею и так: мраморное мясо должно быть не только в ресторанах, но и на ваших кухнях и желудках, а главное в нашей гастрономической культуре.

Поэтому мы создали раздел сайта “Блог”, в котором компания размещает подробные рецепты приготовления мраморного мяса, интересные статьи об этапах его производства, о бычках и обо всём, что с этим связано. Самым интересным контентом для потребителей, конечно, являются рецепты. Именно из-за них люди будут раз за разом возвращаться на сайт, искать старые рецепты, находить новые и пользоваться ими.

Очень важно в презентации бренда было не столько сделать упор на рецепты в блоге, сколько показать всё разнообразие отрубов, имеющихся в ассортименте. Особая сложность - систематизировать все имеющиеся отрубы, а их немало, и привязать к ним все возможные рецепты из блога.

И в очередной раз мы использовали UMI.CMS при разработке сайта, а точнее UMI.CMS Corporate.

Реализация

Целевая аудитория - люди со средним достатком и выше. Они могут попробовать мраморное мясо как в ресторанах и барах городов России, так и купить его в сетевых магазинах и приготовить дома.

Главная страница сайта. Её лучшим украшением несомненно является сочный и идеально мраморный кусок мяса.

Ещё одна фишка - гравюрный бычок с надписью поверх него “Black Angus”.

Раздел с отрубами. Нажимаете на отруб, затем на отдельный кусок мяса, и вы попадаете на страницу этого куска, на которой вы видите все доступные варианты приготовления и рецепты.

Здесь разница в отображении рецепта при наведении на него курсора мыши. На 4 слайде обычное состояние.

Страница с рецептом. В ней нашлось место как послайдовому фото-рецепту, так и видео.

Варианты приготовления. Для мраморного мяса их всего пять, как, впрочем, и для любого мяса.

При выборе варианта приготовления появляются подходящие отрубы.

Кликнув на нужный отруб, пользователь переходит на страницу блога с рецептами.

Страница “Блога”.

Раздел “Попробовать” с картой города и отмеченными точками, где можно купить или попробовать мясо “Праймбиф”.

Раздел “Контакты”. В нём есть заявка на сотрудничество с компанией.

Получившийся сайт отлично выполняет поставленные перед его созданием задачи. Команда Red Collar действительно красиво представила бренд “Праймбиф”. Сайт уже получил международное признание в виде Honorable Mention на AWWWARDS.com, претендуя на награду “Сайт дня”. Сайт http://primebeef.ru/ также занял 1 место в номинации «Лучший промо-сайт потребительского товара» на конкурсе «Золотой сайт».

Перейти на сайт