Цель продвижения:

• Увеличение видимости сайта в поисковых системах;
• Привлечение на сайт целевых посетителей;
• Увеличение объема продаж за счет заказов с сайта.

Для компании это была единственная возможность выполнить планы по выходу на рынок и привлечению клиентов. Другие источники, такие как контекстная реклама, не подошли – трафик в этой тематике был слишком дорогой и нерентабельный.

Сложности проекта:

• Высококонкурентная тематика, в которой самый молодой сайт в ТОП-10 выдачи Яндекса на момент начала продвижения имел возраст более 3 лет.
• Новый сайт на новом домене без возраста и истории.
• Необходимость быстрого получения результата.

Проект на начало работ

Сайт был разработан специалистами Директ Лайн в декабре 2010 года. На сайте содержались разделы с описанием услуг компании и примерами выполненных работ, а также интернет-магазин, в котором можно приобрести материалы и оборудование для бассейнов.

Сайт был разработан на собственном движке компании Директ Лайн с учетом SEO-требований:

• На этапе разработки была проработана структура сайта и каталога в соответствии с задачами продвижения.
• Новый сайт был выложен с уже оптимизированными title, description, текстами и др.
• Участие SEO-специалиста на этапе создания сайта позволило в дальнейшем избежать возникновения серьезных проблем с индексацией и ранжированием сайта.
• Контроль индексации и своевременное устранение возникающих ошибок позволили добиться быстрой  и корректной индексации сайта и появления органического трафка по НЧ запросам. 

Результат

1)    За счет правильно организованной работы на старте удалось в короткие сроки увеличить количество целевых переходов с поисковых систем.

В результате за первый год работы трафик с органической выдачи поисковых систем  превысил уровень 1000 переходов в месяц:
 

2)    Постоянная работа по улучшению сайта обеспечила стабильный рост целевого трафика независимо от сезонных колебаний.

Количество привлеченных целевых посетителей с органической выдачи поисковых систем в сезон превысило 4,5 тысячи. 

3)    Комплексная работа позволила добиться высокой видимости сайта в поисковых системах, в том числе по высококонкурентнам запросам, таким как:

• строительство бассейнов
• строительство бассейна
• строительство бассейнов под ключ
• строительство бассейнов москва
• проектирование бассейнов
• гидроизоляция бассейнов
• гидроизоляция бассейна
• отделка бассейнов

Этапы работы с сайтом

1)    Развитие сайта

С учетом возраста сайта на первом этапе стояла задача развития и увеличения траста сайта с целью создания платформы для дальнейшего продвижения.  А также увеличение количества переходов с поисковых систем по низкочастотным запросам.

Выполненные работы:

1. Контроль индексации сайта;
2. Ежемесячный анализ сайта на предмет появления ошибок;
3. Оптимизация текстов и meta-тегов на всех страницах сайта;
4. Наращивание качественной ссылочной массы;
5. Постоянная работа над контентом: актуализация каталога, портфолио, написание технических и обзорных статей.
6. Доработка каталога и других разделов сайта с целью улучшения поведенческих характеристик.

В процессе постоянного развития сайта запускался новый функционал, который делал сайт удобнее для пользователей и как следствие улучшал поведенческие показатели. В ходе работы над сайтом были произведены следующие доработки:

• Запуск полноценной корзины товаров в каталоге, что фактически расширило возможности сайта до интернет-магазина. Есть часть конечных потребителей или компаний-посредников, которые пользуются этим функционалом (в основном заказывая какие-либо комплектующие или расходные материалы).
• Внедрена расширенная форма обратной связи – «Расчет сметы». Включение в нее в виде необязательных полей общих сведений о будущем бассейне, различных пожеланий по аксессуарам и аттракционам и информации о месте установки позволяет менеджерам компании более точно готовить предложение при первом контакте с клиентом.
• Внедрение в разделе «Наши работы» блока «Используемые материалы и оборудование». Для каждого объекта в портфолио компании через панель управления сайтом указываются элементы каталога, которые были использованы при строительстве бассейна. Они выводятся на странице конкретного объекта в виде выдержки из каталога с фотографией и ценой.

Доля поискового трафика в этот период была около 35%

 
2)    Продвижение по трафику

В последующие 2 года работы основной целью было дальнейшее увеличение числа переходов с поисковых систем за счет выхода в ТОП 10 среднечастотных запросов.

Выполненные работы:

1. Детальная проработка семантики сайта;
2. Точечная оптимизация страниц сайта под продвигаемые запросы:

• Содержание
• Структура
• Информативность

Анализ поискового трафика с целью выявления новых источников и наиболее эффективных фраз; Регулярное размещение новой информации на сайт (тематические статьи, новости, примеры выполненных работ и др.); Наращивание качественной ссылочной массы.

В этот период доля поискового трафика составила более 75%

 
3)    Продвижение в ТОП 10 высокочастотных запросов

На следующем этапе работы была поставлена цель – увеличение позиций сайта по высокочастотным запросам.

Выполненные работы:

1. Продолжается работа с текстами;
2. Работа по увеличению цитируемости бренда;
3. Привлечение качественной ссылочной массы;
4. Работа с поведенческими факторами в выдаче и на сайте;
5. Работа с коммерческими факторами;
6. В настоящее время ведутся подготовительные работы по редизайну сайта и оптимизации структуры каталога с учетом его возрастающего объема.

В результате удалось вывести в ТОП 10 большинство высокочастотных запросов. Так, по наиболее частотному запросу «строительство бассейнов» количество переходов увеличилось более чем в 2 раза:

Перейти на сайт