http://www.al-ve.ru/ — это сайт интернет-магазина сумок и аксессуаров с офисом в Тольятти. Сейчас по сайту видно, что кампания по SEO не ведется: есть достаточно много технических ошибок и практически отсутствует внешняя ссылочная масса на сайт.

1. Ссылочная масса и поисковые показатели

Для анализа по региону сайта клиента (Тольятти) были выделены наиболее успешные ресурсы аналогичной тематики, которые занимают ведущие позиции:

 Видимость, % Страниц ЯндексСтраниц GoogleТИЦPR главнойВозраст дом. имениКол-во ссылок Доноры/СсылкиНаличие в Я.КаталогеНаличие в каталоге DMOZ panchemodan.ru

37.3 % 34 000 32 100 1 300 4 май 2004 5 641 / 13 559 Да Нет mozo.ru 19.5 % 11 000 220 000 30 1 март 2006 385 / 1 399 Нет Нет levette.ru 13.4 % 140 67 0 1 июнь 2010 7 / 17 Нет Нет al-ve.ru 0 % 318 813 0 0 январь 2014 Нет Нет Нет

Из 3-х конкурентов, сайты panchemodan.ru и mozo.ru — сайты, продвигающиеся по нескольким регионам России. Данные сайты достаточно крупные и являются очень сильными конкурентами. Но, в целом, если на сайте al-ve.ru выполнить все необходимые доработки по внутренней и внешней оптимизации, то сайт al-ve.ru сможет стать хорошим конкурентом для других, продвигающихся по той же тематике в регионе Тольятти. Об этом говорит видимость сайта levette.ru: на него практически нет ссылок, тем не менее, он ранжируется поисковыми системами.

Для наращивания ссылочной массы рекомендуется публиковать тематичные статьи и пресс-релизы на внешних площадках с ссылками на сайт http://www.al-ve.ru/. При этом важны:

• Темп наращивания ссылочной массы. Поисковым машинам важна плавность темпа прироста входящих ссылок. Если есть резкие всплески ссылочной массы на сайт, это может быть расценено как поисковый спам и ссылки в период всплеска учитываться не будут.

• Количество доменов и ссылки с них. Поисковые системы намного больше ценят ссылки с разных доменов, чем с одного и того же. Если на ваш сайт ссылаются ссылки с одних и тех же доменов, то у таких ссылок вес будет намного меньше, нежели бы эти ссылки располагались на разных доменах.

Сайт al-ve.ru молодой (возраст доменного имени менее 2 лет), потому результаты продвижения могут быть заметны не сразу. Для конкурирования с другими ресурсами наибольший упор необходимо делать на улучшение самого сайта и его оптимизацию.

2. Технический анализ 2.1. Зеркала сайта У сайта http://al-ve.ru/ было найдено зеркало — http://алве.рф/. Оба сайта полностью копируют друг друга и продвижению в SEO одного из них второй будет мешать.

Для продвижения http://al-ve.ru/ необходимо настроить постраничные 301 редиректы с http://алве.рф/ на http://al-ve.ru/.

2.2. 404 ошибка

Страница с URL, которая не существует, должна отдавать ответ 404 и по внешнему виду показывать, что посетитель не туда зашел и предлагать перейти на другие страницы или разделы.

Сейчас 404 ошибка оформлена корректно: при обращении к несуществующим страницам сайта отдается 404 ответ (страница не существует). Например, как при обращении к странице http://www.al-ve.ru/caman/: http://www.bertal.ru/index.php?a1368319/www.al-ve.ru/caman/#h.

Тем не менее, оформление самой страницы рекомендуется подкорректировать: добавить больше вариантов того, что может сделать пользователь.

Один из хороших вариантов оформления страницы с 404 ошибкой, это написать:

Извините, такой страницы не существует.

Ошибка 404.

Вы можете перейти на главную страницу, воспользоваться поиском

Или посмотреть основные наши разделы:

• Аксессуары для женщин
• Аксессуары для мужчин
• Багаж

Телефон 8 (800) 555-40-95

Данные изменения внешнего вида страницы с 404 ошибкой положительно скажется на улучшении поведенческих факторов.

2.3. Карта сайта

Сейчас карта сайта в формате xml была создана с URL без www: http://al-ve.ru/sitemap.xml

Если владелец сайта решит главным зеркалом сайта сделать домен с www (что сейчас прописано в robots.txt), то карту сайта необходимо будет переделать, а именно добавить ко всем URL www.

В данном аудите мы выберем основное зеркало сайта без www, а именно http://al-ve.ru/.

2.4. 301 редирект

На данном этапе, на сайте не настроены основные 301 редиректы, из-за чего в индексе поисковых систем могут встречаться дубли страниц, которые негативно сказываются на продвижении.

Необходимо настроить автоматические 301 редиректы:

• со страниц без / на страницы с /
  Пример: со страницы http://al-ve.ru/catalog/baggage на страницу http://al-ve.ru/catalog/baggage/

• со страниц с www на страницы без www
  Пример: со страницы http://www.al-ve.ru/catalog/for_man/ на страницу http://al-ve.ru/catalog/for_man/

В результате внесения данной доработки мы уменьшим вероятность попадания дублей страниц в индекс поисковых систем.

2.5. ЧПУ (Человекопонятные URL)

На сайте в данный момент URL не отражают уровень вложенности страницы: по URL , в некоторых случаях, не понятно в каком разделе человек находится. Рекомендуется доработать ЧПУ.

При установки ЧПУ необходимо придерживаться следующих рекомендаций:

• в URL обязательно должна отражаться вложенность страниц, также в URL не должно быть несуществующих блоков (посетитель всегда должен получить осмысленное и предсказуемое содержимое, если он стер часть адреса до ближайшей косой черты). Блоки, соответствующие страницам, не несущим смысловой нагрузки, рекомендуется не выносить в URL;

• пробел между 2-я словами заменяем на «-» (дефис);

• кириллицу в URL, если она присутствует, желательно заменить латинскими символами;

• название разделов переводим на английский, если название раздела достаточно популярное (например, Контакты, Услуги, О компании), и в транслит. Если название получается очень длинным, необходимо использовать более краткую форму;

• все URL должны заканчиваться на «/» , никаких URL, заканчивающихся на «.php», «.html» и т.д. быть не должно (исключение — карточки товара);

• при вводе в адресную строку страниц без «/» необходимо автоматически делать 301 редирект со всех страниц без «/» на страницы со слешом (исключение — карточки товара, заканчивающиеся на «.php», «.html»).

• все буквы строчные, желательно не использовать заглавные буквы в URL

Пример: у страницы http://al-ve.ru/catalog/Purses_for_women/wallet_for_women_Hidesign_Celine_W3/ ЧПУ URL будет http://al-ve.ru/for-women/purses/wallet-for-women-hidesign-celine-w3/ (или http://al-ve.ru/for-women/purses/wallet-for-women-hidesign-celine-w3.html), где:

http://al-ve.ru/for-women/purses/ — страница с Женскими кошельками;

http://al-ve.ru/for-women/ — общий раздел Для женщин

Примечание:

• раздел /catalog/ в URL можно убрать, так как такой страницы http://al-ve.ru/catalog/ нет на сайте, и для продвижения она не нужна. К тому же сектор /catalog/ только удлинял URL страницы.

• были добавлены разделы /for-women/ и /for-men/, так как такие разделы существуют, и они являются одними из основных.

В результате выполнение данного пункта у нас получатся страницы, которые будут отражать структуру сайта, что облегчит навигацию по нему как поисковым роботам, так и пользователям.

2.6. Прописать у всех страниц сайта rel="canonical"

Дело в том, что страницы с меткой в URL поисковые системы воспринимают как самостоятельные страницы сайта. Из-за этого в индекс очень часто попадают дубли страниц, мешающие продвижению основной страницы.

Для того чтобы по максимуму оградить основные страницы сайта от дублей, рекомендуется у всех страниц сайта прописать rel="canonical". Данный тег поможет понять поисковым системам, какая именно страница является основной и что ранжировать нужно именно ее.

Более подробно об этом атрибуте написано здесь.

Например, страница http://al-ve.ru/catalog/Belts_for_women/ — каноническая, для нее прописываем:

http://al-ve.ru/catalog/Belts_for_women/"/>, а ее возможные дубли вида http://al-ve.ru/catalog/Belts_for_women/?test и 2-ые и далее страницы перелистывания http://al-ve.ru/catalog/Belts_for_women/?PAGEN_1=2 -

неканонические страницы. Для них необходимо, чтобы также было прописано:

http://al-ve.ru/catalog/Belts_for_women/«/>. Данная доработка позволяет показать поисковым системам основные страницы сайта, которые необходимо выше ранжировать, а также, в большинстве случаев, позволяет избежать попадания в индекс дублей страниц.

2.7. ROBOTS.TXT

Рекомендуется скорректировать файл robots.txt:

User-agent: Yandex Disallow: /search/ Allow: /search/map.php Disallow: /auth* Disallow: /personal/ Disallow: /*PAGE_NAME* Disallow: /slide_show/ Disallow: /*print= Disallow: /*register* Disallow: /*password* Disallow: /*login* Disallow: /*action=ADD_TO_COMPARE_LIST Disallow: /*action=DELETE_FROM_COMPARE_LIST Disallow: /*action=ADD2BASKET Disallow: /*action=BUY Disallow: /*bitrix* Disallow: /*backurl=* Disallow: /*BACKURL=* Disallow: /*back_url* Disallow: /*BACK_URL* Disallow: /*index.php$ Host: al-ve.ru

User-agent: * Disallow: /search/ Allow: /search/map.php Disallow: /auth* Disallow: /personal/ Disallow: /*PAGE_NAME* Disallow: /slide_show/ Disallow: /*print= Disallow: /*register* Disallow: /*password* Disallow: /*login* Disallow: /*action=ADD_TO_COMPARE_LIST Disallow: /*action=DELETE_FROM_COMPARE_LIST Disallow: /*action=ADD2BASKET Disallow: /*action=BUY Disallow: /*bitrix* Disallow: /*backurl=* Disallow: /*BACKURL=* Disallow: /*back_url* Disallow: /*BACK_URL* Disallow: /*index.php$ Sitemap: http://al-ve.ru/sitemap.xml Вывод:

По результатам данной части аудита были выявлены проблемы с наличием дублей страниц и зеркала сайта в индексе поисковых систем. Необходимо как можно быстрее выполнить рекомендации п.2.1, 2.4, 2.6, т.к. дубли страниц крайне негативно сказываются на продвижении.

3. Контент сайта

3.1. Главная страница

• Текст на главную страницу сайта
  
  Необходимо добавить небольшой текст на главную страницу с вхождениями ключевых слов, по которым главную страницу сайта планируется продвигать. Например, это могут быть ключевые слова: «кожгалантерея в тольятти», «интернет магазин сумок в тольятти» и др.
  
  Объем текста может быть примерно 1000-1500 символов. Разместить его можно в конце страницы, включив необходимые вхождения.
  
  Информация должна быть посвящена интернет-магазину AL-VE.ru, его преимуществам и особенностям.
  
  Пример сайтов с текстами на главной странице:
  • http://www.wildberries.ru/

    

  • http://www.omoner.ru/

    

• Дизайн страницы
  
  Сейчас главная страница может немного отпугивать посетителей своей пестротой.
  Рекомендуется немного изменить дизайн, а также внести небольшие корректировки:

  • к спец.предложению необходимо добавить более подробное описание товара, прочитав которое пользователь захочет совершить покупку.

    

  • поправить верстку (указано стрелкой), с ценой и кнопкой «Купить»

    

• Новости/Статейные разделы
  
  По возможности, рекомендуется на сайте создать разделы с периодически обновляющимися текстовыми публикациями. Например, такими как «Новости», «Энциклопедия моды» и др.
  
  После создания раздела/разделов, на главной странице необходимо разместить соответствующие блоки. В блоке должны показываться анонсы последних 3-4 публикаций.
  
  Наличие разделов вида «Новости» и «Статьи» с периодически обновляемымуникальным контентом (обновление — не реже 2-х раз в месяц) положительно сказывается на трастовости сайта и уровне доверия к нему не только со стороны пользователей, но и поисковых систем.

3.2. Шапка сайта

• Под логотипом сайта рекомендуется сделать надпись о магазине
  
  Надпись необходимо сделать текстом, который должен объяснять, что именно это за магазин.
  
  К примеру: Интернет-магазин аксессуаров или интернет-магазин кожаных сумок и аксессуаров или интернет-магазин сумок и аксессуаров

  

• Прописать название кнопок текстом
  

  

  Необходимо прописать название кнопок в верхнем меню: «Для женщин», «Для мужчин», «Багаж» именно текстом, а не картинкой.
  
  Данная доработка необходима для поисковых систем, поскольку они распознают текст ссылки по которой переходят посетители в тот или иной раздел.
• Телефон города
  
  Контактный номер телефона необходимо сделать четче, сейчас его почти не заметно в «шапке» сайта.

  

• Счетчик с распродажей
  
  С первого взгляда не совсем понятно, для чего нужен счетчик в правом углу «шапки» сайта.
  
  Рекомендуется текст о распродаже сделать более заметным, чтобы он сразу бросался в глаза. Тогда причина существования счетчика будет ясна. Также необходимо выбрать более понятный формат отчета времени, либо подписать, где часы, минуты, секунды. Если делается ограничение по времени в днях, то их не должно быть слишком много (как 21 сейчас).

  

  Пример сайтов конкурентов:

  • http://www.wildberries.ru/красивые пестрые баннеры, которые сложно не заметить.

    

  • http://10000sumok.ru/ — сразу бросается в глаза информация о скидках

    

3.3. Страницы каталога

• Быстрый просмотр товара
  
  Рекомендуем реализовать быстрый просмотр товара.
  
  Данная доработка позволяет без захода на карточку товара рассмотреть его более подробно.
  Пример:
  • http://10000sumok.ru/katalog/zhenshchinam/zhenskie-sumki-pimobetti
  • http://www.butik.ru/sumki-portfeli/dlja-zhenwin/sumki/?manufacturer=19680&
  • http://www.pelleteria.ru/womensbags/
  • и т. д.
• Добавить в каталог краткие тексты под список продукции
  
  При оптимизации страниц под ключевые слова, для продвижения части запросов рекомендуется написать краткие тексты (около 600-1000 символов) с вхождениями этих запросов. После написания текстов их нужно будет разместить под ссылками на продукцию. Например, в тексте страницы http://al-ve.ru/catalog/Clutches_for_woman/ можно употребить ключевые слова вида «купить клатч в тольятти», «клатчи цены» и др.
  
  Пример:
  • http://10000sumok.ru/katalog/zhenshchinam/zhenskie-sumki-pimobetti
  • http://www.pelleteria.ru/womensbags/
  • и т. д.

3.4. Карточки товара

Карточки товара — это одни из самых важных страниц сайта. Именно на карточке товара пользователь принимает окончательное решение по покупке, поэтому информация на ней должна быть максимально полной, полезной и привлекательной.

• Описание товара
  
  При заходе на карточку товара сразу складывается впечатление, что она почти пустая.
  
  Слева пустое место около цены, снизу мало информации о товаре,мало фотографий.
  
  Такие показатели не приближают посетителей сайта к покупке.
  
  Рекомендуется:

  • Описание товара разместить сразу после его названия, чтобы убрать пустое место справа от картинки.

  • Саму вкладку Описание мы убираем вовсе, чтобы информация не дублировалась, а вкладку Характеристики делаем основной.

    

  Благодаря этому у нас получится подробно заполненная страница с описанием.

  

• Добавить блок «Вы смотрели» в раздел «Другие цвета»
  
  Если товар существует в нескольких цветах, то рекомендуется на карточках товара давать ссылки на товары других цветов.
  
  Эта доработка увеличит конверсию сайта, так как покупатель будет находить в точности то, что ему нужно. Также данная доработка позволит улучшить перелинковку между карточками товаров, благодаря чему страницы станут лучше ранжироваться.
  
  Данный блок можно разместить сразу после цены на продукцию или слева после левого бокового меню.

  

  Блок Вы смотрели рекомендуется разместить для улучшение перелинковки на сайте, и поместить на страницу его лучше в самом конце.

• Увеличить количество фотографий/видео
  
  Рекомендуется для дорогой продукции (а в идеале лучше для всей) в карточках товаров поместить:

  • не менее 5 фотографий продукции и минимум одна из них должна быть с моделью;
  • разместить видео с товаром;

  
  Данные доработки важны для того, чтобы клиент имел как можно лучшее представление о том товаре, который перед ним на экране.
  
  Пример: http://al-ve.ru/catalog/Bags_for_women/bag_for_women_1-1994_red_Alliance/

  

  Сумка стоит больше 5000 руб., но на странице всего три фотографии, которые не дают точного представления о ее размерах и внутреннем строении.
  
  За такую цену не все посетители станут рисковать делать покупку, поскольку есть риск, что ожидаемый товар окажется немного другим, чем они себе представляли.
  
  Пример сайтов конкурентов с хорошими фотографиями и видео:
  
  http://www.wildberries.ru/catalog/1571920/detail.aspx — на данной карточке товара есть подробное описание и различные фото, а также 3D просмотр.

  

• Отзывы о товаре
  
  Согласно исследованиям компании PowerReviews, увеличение количества отзывов о товаре с 0 до 1 увеличивает конверсию на 20%. Рекомендуется мотивировать пользователей оставлять отзывы о продукции, например, предоставляя им на следующую покупку дополнительную скидку.

• Сниппеты карточки товара
  
  Для улучшения внешнего вида ссылок на карточки товара в ПС Яндекс рекомендуется создать YML-файл и подключить его через Яндекс.Вебмастер.

  

  Для улучшения внешнего вида ссылок на карточки товара в ПС Google рекомендуется использовать расширенное описание веб-страниц: описание продукта и отзывы

3.5. Тег , метатег Descriptions

Сейчас на многих карточках товара одинаковые , что некорректно. У каждой страницы должен быть свой уникальный заголовок .

Также в части страниц рекомендуется включать дополнительные слова «интернет-магазин», «купить», «цена» и т. д., чтобы описание страницы выглядело более полным. Включение дополнительных слов в и descriptions страниц позволит им лучше ранжироваться по запросам вида «купить женскую сумку», «кожаные кошельки тольятти».

Метатег keywords можно не прописывать.

Для того, чтобы не прописывать вручную на каждой странице , descriptions, keywords, т.к. это очень большой объем работы, можно их заполнить по определенным правилам.

Например, для каталожных страниц правило генерации можно сделать следующее:

title=Кожаные Пол товар: купить в интернет-магазине AL-VE.ru, Тольятти

descriptions=Интернет-магазине AL-VE.ru: купить пол товар в Тольятти из натуральной кожи. Большой выбор! Выгодные цены на кожаные товар. Тел. 8(800)555-40-95

keywords=товар, кожаные, пол, купить, цена, интернет-магазин, Тольятти

Пример: http://al-ve.ru/catalog/Purses_for_women/

title=Кожаные женские кошельки: купить в интернет-магазине AL-VE.ru, Тольятти

descriptions=Интернет-магазине AL-VE.ru: купить женские кошельки в Тольятти из натуральной кожи. Большой выбор! Выгодные цены на кожаные кошельки. Тел. 8(800)555-40-95

keywords=товар, кожаные, пол, купить, цена, интернет-магазин, Тольятти

3.6. Использование тегов заголовков

...   Теги заголовков

... , при условии их правильного оформления ,помогают пользователю и поисковым роботам разобраться со структурой контента страницы. Грамотное употребление тегов заголовков необходимо для того, чтобы поисковики могли правильно «понять» тематику страницы, каким поисковым запросам она соответствует. Сейчас на сайте некорректно использованы теги заголовков различного уровня:

• Заголовок

  используется дважды в коде страниц сайта, что недопустимо, т.к. наличие с ключевыми словами — это один из самых важных параметров, используемых при ранжировании страницы и на ней он должен быть только один.
  
  Необходимо убрать , являющийся ссылкой на главную страницу сайта:

  

  Также учитывая, что заголовок h1 может быть по длине как маленький, так и большой, мы рекомендуем на каталожных страницах разместить его сверху над товарами, а не рядом с поиском.

  

• Сейчас названия товаров на каталожных страницах помещены в

  , а в

  выделены пункты: Выбор по параметрам, Вы смотрели.
  
  Теги заголовков

  ...

   — это своеобразные подзаголовки документа, в них не рекомендуется выделять какие-либо ссылки; рисунки; элементы, дублирующиеся на многих страницах сайта; тексты, которые необходимо просто выделить другим оформлением и т.д.
  
  Кроме того, заголовки

  ,

  и др. должны встречаться в контенте страницы после

  и идти в строго заданной последовательности, т.е.

  не должен встречаться раньше

  .

  Необходимо:

  • Убрать с названий товара заголовок h4.
  • Убрать заголовки h5 с названий Выбор по параметрам, Вы смотрели.

  

• Заголовки не должны быть ссылками на другие страницы.
  
  На карточках товаров заголовок h2 является ссылкой на эту же страницу, что неправильно.
  
  Во-первых, заголовок никогда не должен быть ссылкой.
  Во-вторых, страница не должны ссылаться на саму себя.
  
  Мы рекомендуем, как на каталожных страницах, так и на карточках товаров, перенести заголовок h1 в правую часть страницы, так как сейчас видно, что длинный заголовок h1 не совсем вписывается в дизайн страницы:
  
  Пример: http://al-ve.ru/catalog/Accessories_for_women/purse-cosmetic_for_women_Hidesign_Pompidou/

  

  Рекомендуем перенести H1:

  

Вывод:

Необходимо будет выполнить ряд доработок, как по главной странице сайта, так и по каталожным страницам и карточкам товаров. К одним из самых первичных пунктов на выполнение можно отнести пункты 3.1 а, 3.2 а, 3.4, 3.5, 3.6.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

У сайта http://al-ve.ru/ есть хороший потенциал роста в своем регионе (Тольятти). В процессе подготовки аудита были выявлены пункты, которые мешают сайту максимально использовать свой потенциал. В списке ниже приведены наиболее важные из них:

• Наращивание ссылочной массы. Рекомендуется начать кампанию по увеличению ссылочной массы на сайт (п. 1)

• Склейка зеркала алве.рф с основным доменом al-ve.ru. (п. 2.1)

• Настройка 301 редиректов и прописывание rel="canonical«. Чтобы избежать дублей страниц в поисковой выдаче (п. 2.4, 2.6)

• Добавление краткого текста с ключевыми словами на главную страницу (п. 3.1 а)

• Оптимизировать «шапку» сайта (п. 3.2)

• Добавление краткого текста с ключевыми словами на страницы каталога (п. 3.3 b)

• Редактирование контента карточек товара (п. 3.4)

• Изменить <title>, description, убрать лишние <h1>..<h4>. Одна из наиболее важных доработок, результат после которой может быть заметен в течение 2-3 недель после внесения изменений (п. 3.5, 3.6)

Внесение доработок, предложенных в аудите, но не вынесенных в список наиболее важных изменений, также положительно скажется на продвижении сайта по ключевым словам и увеличении трафика с органической выдачи.

Перейти на сайт