Старт работ: май 2013

Результат:  

Ноябрь 2014

• 80% запросов из договора в ТОП-10

И это стабильный результат, который улучшается.

• Среднее время пребывания пользователя на сайте увеличилось с 2,5 до 3,5 минут. Глубина просмотра выросла с 3 до 4 страниц.

Приходя на сайт, люди находят интересующую информацию и реально читают её.

• Количество уникальных посетителей в день выросло почти в 5 раз

С ≈ 200 в день до ≈ 1000 в день. 

Особенности проекта

•  Отсутствовали страницы «семейств» автомобилей и фактически не было «карточек товара» с удобным описанием модели, фотографиями, ценами и возможными комплектациями.
• Не было удобной обратной связи: контактов компании на видном месте, кнопок «заказать обратный звонок», форм для заказа автомобиля.
•  Большинство дилеров ГАЗ уже давно на рынке, у них старые сайты, завоевавшие уважение поисковых систем. Поэтому, каким бы неудобным ресурс ни был, он всё равно будет висеть в ТОПЕ и собирать «сливки» заказов.
• И главное: сайт «СПАРЗ» находился под фильтром Google из-за большого количества ссылок, закупленных предыдущими «продвиженцами».

А теперь подробнее: как всё получилось?

Работы по продвижению стартовали в преддверии выхода нового сайта.

Подготовка

1. Формирование нового семантического ядра

Выбор коммерческих и потенциальных коммерческих запросов.

2. Анализ конкурентов + юзабилити анализ сайта

Определение формата будущих страниц.

3. Анализ интересов целевой аудитории: от результатов выдачи – до обсуждений на форумах

Изучение ожиданий и требований потенциальных покупателей автомобилей ГАЗ.

Неожиданный поворот...

Спустя пару месяцев работ, клиент принял решение перейти с продвижения по трафику – на продвижение по позициям. В связи с этим, было пересмотрено семантическое ядро, и поменялся список новых необходимых страниц.

Снятие санкций Google

В руки RealWeb проект попал с несколькими тысячами закупленных ссылок и санкциями от Google. На протяжении нескольких месяцев старые ссылки снимались, а вместо них закупались более качественные вечные, но в гораздо меньшем количестве. Вначале это вызвало вполне закономерное падение позиций, зато после того, как в январе 2014 санкции были сняты, дело пошло «в гору».

Внедрение  

Страница семейства  

Появились страницы «семейств» с описаниями характеристик автомобилей ГАЗ – для отработки общих запросов, например, «купить ГАЗель».

1.    Для удобной навигации сквозное меню семейств вынесено в верхнюю часть всех страниц на сайте.

2.    На самом видном месте - все автомобили семейства с ценами, ссылкой на полное описание модели и кнопкой записи на сервис.

3.    Ссылки «якоря» для быстрой навигации по тексту.

4.    Общее описание «семейства».

5.    Технические особенности, которые будут интересны покупателям.

6.    Комплектации – для отработки популярного запроса и предоставления полной информации на одной странице.

7.    Детали – интересные факты, особенности конструкций, на которых стоит сделать акцент.

8.    Видео – позволяет упомянуть частотный запрос и даёт возможность изучить автомобиль со всех сторон.

9.    Цены и ссылки на автомобили дублируются внизу страницы – специально для тех, кто прочитал текст до конца.

Страницы автомобилей

1.    Фотографии автомобиля с разных ракурсов.

2.    Информация о текущих акциях на видном месте.

3.    Кнопки «Заказать автомобиль» и «Рассчитать кредит» для тех, кто не хочет читать, а готов действовать.

4.    Вся необходимая информация об автомобиле на одной странице, разделена по вкладкам.

5.    В разделе «Описание»: общая информация о модели, отзыв эксперта и акцент на важных для покупателя деталях.

6.    Плашка с телефоном, обратным звонком и заказом автомобиля внизу – для тех, кто прокрутил страницу вниз до конца.

Главная 

1.    Появился оптимизированный текст на главной странице (в старой версии сайта на его месте располагались новости).

2.    Раздел «новостей» был убран в боковой блок главной страницы, постоянно обновляется.

3.    На главную страницу вынесены все действующие акции.

Что получилось

• Большая часть запросов в ТОП

 

295 запросов - это 100%

59% продвигаемых запросов в ТОП 3

72% продвигаемых запросов в ТОП 5

78% продвигаемых запросов в ТОП 10

95% продвигаемых запросов в ТОП 30

• Причём это реально полезные конверсионные запросы. Например:

• Увеличился трафик

• Сайт стал просто приятнее и информативнее

В настоящий момент:

• Постоянно идёт аналитика происходящего на сайте – внедряются новые ключевые запросы, дорабатываются тексты и мета.
• Готовимся к улучшению карточек товара, чтобы сделать их более информативными.
• Мы начали работать с клиентом, как одна команда, превратив его желание развивать свой бизнес – в готовность внедрять изменения на сайте. Доказав верность своих решений, мы получили авторитет в глазах очень требовательного заказчика, и он стал прислушиваться к нашим рекомендациям, за что мы очень благодарны руководству ТД «СПАРЗ».
•  Если говорить о благодарностях, не стоит забывать о команде разработчиков со стороны клиента, которая внедряла все изменения. Изначально общение с ними шло через формальные ТЗ из десятков пунктов, но сейчас мы понимаем друг друга с полуслова, а все задания выполняются очень оперативно.

SEO от RealWeb:

Москва:
+7 (495) 229–01–61 доб. 802
seo-msk@realweb.ru

Санкт-Петербург:
+7 (812) 244–08–80 доб. 812
seo@realweb.ru