Предыстория

Необходимость переделать прежний сайт была обусловлена тем, что сайт уже не решал текущие задачи компании. Клиент активно развивал каждое из направлений своей деятельности, которые необходимо было объединить под одним брендом группы компаний.

На данный момент услуги группы компаний «Твоя столица» представлена 6 направлениями:

• Купля-продажа жилья;
• Аренда;
• Загородная недвижимость;
• Коммерческая недвижимость;
• Долевое строительство;
• Аналитика и консалтинг.

В связи с расширением деятельности группы компаний, Студией была разработана концепция фирменного стиля заказчика. Для каждого из направлений деятельности компании были разработаны свои логотипы с использованием цветового кодирования.

Применить результаты разработки нового фирменного стиля и представить отдельно каждое из направлений деятельности компаний в рамках текущего сайта было проблематично. Поэтому необходимо было разработать новый сайт, который бы четко отражал новую структуру компании.

Для создания нового полнофункционального портала группы компаний «Твоя Столица» была выбрана программная платформа «1С-Битрикс».

Задачи

1. Разработать новый сайт, каждая страница которого соответствовала бы потребностям пользователей;
2. Увеличение конверсионных показателей сайта;
3. Удобство представления полной информации о деятельности компании;
4. Обеспечение возможности быстрой связи для клиента с компанией (формы и т.д.).

Предпроектная работа

На предпроектной стадии была проанализирована посещаемость сайта с целью изучения основных маршрутов пользователей, популярности контента, сервисов и функций на сайте. Прежде, чем приступить к разработке нового сайта была осуществлена экспертная оценка существующего сайта – определены и актуализированы бизнес-цели, стоящие в он-лайн перед каждым из подразделений, проанализирована аудитория сайта, разработаны архетипы пользователей и основные сценарии поведения пользователей на сайте.

На основании полученных данных, а также на основании результатов сравнительного анализа сайта с двумя сайтами конкурентов – были разработаны прототипы главной страницы сайта и всех внутренних страниц, а также линейной структуры сайта.

В процессе проработки сценариев поведения пользователей на сайте выяснилось, что группы пользователей часто никак не пересекались друг с другом. И для каждой группы пользователей — целевой является определенная страница сайта, которая должна выполнять свои цели и задачи.

Каждая страница имеет различную структуру подачи и логику размещения информации, В данном случае главная страница сайта — группы компаний — не является главной для большей части аудитории сайта.

Целевая аудитория

Целевые группы: Арендаторы, арендодатели, покупатели квартир, квартиросъемщики, инвесторы, продавцы, застройщики.

Для каждой из этих категорий ЦА были разработаны архетипы пользователей. Были описаны их социально-демографические характеристики, потребности, требования к сервису, опыт и предпочтения. На основании для каждой группы ЦА сайта были разработаны свои целевые страницы.

Результат

ТИТУЛЬНАЯ СТРАНИЦА САЙТА

На блоках разделов представлены быстрые ссылки на внутренние страницы сайта, а также контактная информация.

На титульной представлен блок с несколькими специальными предложениями коммерческой недвижимости.

А также ссылки на другие ключевые разделы сайта с уникальными иконками.

НАВИГАЦИЯ ПО ВСЕМ РАЗДЕЛАМ САЙТА

На каждой странице сайта предусмотрено выпадающее меню для возврата в другие ключевые разделы сайта.

ОСНОВНЫЕ РАЗДЕЛЫ САЙТА

• «Купля-продажа недвижимости»;
• «Дома. дачи. коттеджи»;
• «Аренда жилья»;
• «Коммерческая недвижимость»;
• «Долевое строительство»;
• «Консалтинг и аналитика».

КАТАЛОГ БАЗЫ КВАРТИР

В каталоге реализована фильтрация по:

• количеству комнат;
• цене;
• району;
• дате поступления;
• году постройки;
• линии метро;
• по ключевым словам;
• наличию фотографий объекта («только с фото»).

С полученными предложениями можно работать (сортировать) по трем параметрам — количество комнат, цена, цена за метр квадратный.

Каждое предложение (элемент базы) можно развернуть прямо в списке и увидеть дополнительную информацию. Все внутренние элементы развернутого объекта списка становятся кликабельными. В частности еще в списке можно оставить заявку не переходя на страницу объекта.

Для каждой базы предложений были разработаны свои фильтры. Фильтры для базы квартир также были использованы для разработки страницы с наиболее популярными предложениями, так называемые готовые фильтры:

• «Квартиры в центре»;
• «Квартиры в пригороде»;
• «Комнаты»;
• «Квартиры в новостройках»;
• «Элитные квартиры».

под каждый из которых создавалась своя целевая страницы для привлечения определенных категорий пользователей из поискового трафика.

Внизу каталога представлены специальные предложения, которые можно просматривать прямо на странице перелистывая в обе стороны.

ОБЪЕКТЫ НА КАРТЕ (новостройки)

Объекты на карте по новостройкам могу фильтроваться по следующим параметрам:

• ввод в эксплуатацию;
• район;
• исключение района («любой район кроме»).

Данный функционал разработан на основе технологии API.Yandex с синхронизацией из базы данных по координатам объекта.

В данном случае мы даем пользователю возможность легко осуществить свой выбор по параметру «расположение». Современный пользователь активно использует Yandex-карты. Для него один из наиболее удобных способов сделать свой выбор на основании этого критерия. Таким образом параметр фильтра «Расположение/район» становится первичным для пользователя, дальше он получает дополнительную, детальную информацию об объекте.

В разделе «Консалтинг и аналитика» все объекты сведены на одну карту с разбивкой на подкатегории — «Продажа квартир», «Аренда квартир», «Новостройки», «Коммерческая надвижимость».

ОСОБЕННОСТИ ПРОГРАММНОЙ ЧАСТИ

Сложность программирования сайта заключалась в интеграции с внутренней IT-инфраструктурой. Клиент в своей работе использует несколько программ — CRM и Базу недвижимости 3.0, с которой сайт должен был взаимодействовать на постоянной основе с определенной периодичностью синхронизации.

В процессе разработки сайта осуществлялась настройка дополнительных скриптов, настройка оптимизации кеширования страниц. Каждая база предложений объектов недвижимости имеет свою частоту синхронизации. Наиболее частого обновления требует аренда квартир, где задержка даже в полчаса является критичной. Поэтому было принято решение синхронизировать базу с сайтом с частотой в 2 минуты для исключения возможности просмотра пользователями неактуальных предложений. Для базы объектов купли-продажи была настроена синхронизация несколько раз в день.

На настоящий момент на сайте работает около 10 контент-менеджеров, каждый из которых отвечает за свое направление. Соответственно, было настроено и использовано несколько групп пользователей с разным уровнем прав доступа к различным функциям управления. Все действия пользователей с административным управлением фиксируются, есть возможность делать бэкапы.

КАРТОЧКА ОБЪЕКТА (квартиры)

На карточке объекта представлена полная информация об объекте, галерея фото, объект на карте, контактная информация по конретному отделению, а также для повышения глубины просмотра — аналогичные объекты в данном ценовом диапазоне.

РАЗДЕЛ «ДИНАМИКА ЦЕН И АРЕНДНЫХ СТАВОК»

ВИЗУАЛЬНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ, поддерживающие имидж и преимущества компании (иконки)

В ключевых разделах сайта размещен блок, визуально демонстрирующий преимущества компании или объекта.

САЙТЫ НА ПОДДОМЕНАХ ДЛЯ ЖИЛЫХ КОМПЛЕКСОВ

На едином шаблоне также были разработаны сайты-одностраничники с адаптивным дизайном на поддоменах для актуальных проектов долевого стротельства (жилых комплексов).

Группа компаний имеет некоторые обязательноства по уникальному представлению своих проектов по долевому строительству — по ним должна быть представлена более детальная информация. Было принято решение использования одностраничного сайта, каждый из которых имеет общую логику построения элементов.

Отзыв клиента

Юлия Шаброва, помощник по маркетингу руководителя группы компаний:

Со Студией Борового мы сотрудничаем уже много лет: разработкой и продвижением предыдущего сайта группы компаний «Твоя столица» также занимались они – и очень успешно. Поэтому сомнений при выборе подрядчика не возникало: мы знали, что ребята справятся. В принципе, Студия Борового - одна из немногих белорусских компаний, опыт и ресурсы которой позволяют реализовать сложные проекты, подобные нашему, в котором требовалась синхронизация сайта с нескольким базами данных (в том числе внутренней CRM-системой и общегородской базой Недвижимость 3.0). Работа по созданию нового сайта была проведена сложная и объемная – и мы получили отличный результат.

Кристина Бычковская, интернет-маркетолог:

Впечатления от сотрудничества со студией Борового положительные. Отмечу работу дизайнера студии Андрея Карчевского - без его решений и рекомендаций сайт не получился бы таким ярким и удобным для пользователей. Также я благодарна нашему менеджеру проекта, Денису Ильенкову за интересную работу и полученные в процессе опыт и знания.

Перейти на сайт