Результат

---

Мы успешно решили задачу клиента и перевыполнили плановые показатели:)

 Для обучения было отобрано 575  человек

- консультанты Oracle, Microsoft, 1C, IBM, Coqnos и т.д.

Итоговая конверсия уникальных посетителей сайта в действия составила 23,5%, 

и этот показатель больше чем в 4 раза превысил первоначальную оценку в 5%.

Стоимость 1 заявки на обучение составила 199 рублей 

- это в 10 раз меньше, чем мы изначально рассчитывали.

Инструменты для рекламной кампании

---

Для кампании UP2SAP мы предложили клиенту продвижение в социальных сетях, используя следующие инструменты:

- landing pages (посадочные  страницы),

- контекстную рекламу в Яндекс.Директ,

- контекстную рекламу в Google.AdWords,

- таргетированную рекламу в соцсетях (Facebook, ВКонтакте, Linked IN).

Поехали! Подготовительный этап кампании.

---

1. Собираем информацию и придумываем идеи

На подготовительном этапе мы получаем от клиента всю необходимую информацию.

Проводим мозговой штурм, на котором появляется идея использовать не одну, а 3 отдельные посадочные страницы для разных сегментов аудитории.

2. Тестируем и вносим коррективы

Тестирование готовых landing pages показывает, что интересы групп сильно пересекаются. Поэтому мы решаем вместо трёх посадочных страниц использовать одну, но адаптивную. Информация на этой странице изменяется в зависимости от того, по какой рекламе перешёл пользователь.

3. Составляем медиаплан и работаем с текстами

Параллельно подготовке Landing page мы разрабатываем медиаплан публикаций в социальных сетях и составляем тексты рекламных объявлений для нескольких узких групп аудитории.

4. Размещаем посадочную страницу в интернете

Наконец, всё готово, размещаем посадочную страницу на домене up2sap.ru.

Поехали!

Стартуем! Основной этап кампании.

---

1. Работают все инструменты рекламной кампании

Активно работает посадочная страница. Размещены контекстные рекламные объявления в в Яндекс.Директ и в Google.AdWords, запущена таргетированная реклама в Facebook и ВКонтакте.

2. Анализируем первые результаты

Смотрим на первые результаты. Все инструменты  показывают конверсию выше 10%, особенно радует ВКонтакте с результатом в 43%.

3. Корректируем тексты, меняем таргетинг

Вновь смотрим статистику, оцениваем результат. Корректируем тексты на посадочной странице, в объявлениях, изменяем таргетинги для показа рекламы.

Конверсия выросла до 22,5% (более 500 посетителей в неделю).

4. Разделяем аудиторию по гендерному признаку

На последних этапах кампании не перестаём следить за конверсией и общим результатом. Разделяем целевые аудитории ещё сильнее и делаем 2 версии всех объявлений и посадочной страницы: для мужчин и для женщин. Точнее – добавляем посадочную страницу для женской аудитории.

Конверсия продолжает оставаться на высоком уровне.

У нас получилось сохранить высокую эффективность кампании даже на самых последних её этапах благодаря тому, что отличалась посадочная страница для мужской и женской аудитории.

Подводим итоги

---

Для обучения было отобрано 575  человек (консультанты Oracle, Microsoft, 1C, IBM, Coqnos и т.д.), что говорит о высоком соответствии заявок целевым требованиям.

Одна заявка на обучение в итоге обошлась в 199 рублей – это в 10 раз меньше, чем мы изначально планировали.

Более 7 000 уникальных посетителей перешли на посадочную страницу up2sap.ru.

Было совершено более 1 600 целевых действий.

Итоговая конверсия уникальных посетителей сайта в действия составила 23,5% – в сравненении с 5% плана.

Стоимость целевого действия оказалась в 20 раз меньше плановых значений и составила 71 рубль.

Можно посмотреть и другие проекты в нашем Портфолио.

Перейти на сайт